Native advertising volgens The Guardian Labs

Begin 2014 begon Guardian Labs met het aanbieden van gesponsorde content, net als BuzzFeed en The Telegraph die al langer experimenteren met het op maat creëren van content voor merken. De krant heeft zich ten doel gesteld uit te stijgen boven de discussie over native advertising. En wel door transparante en goede sponsored content te ontwikkelen en die ook nog eens zo meetbaar mogelijk te maken voor adverteerders.

Vertrouwen en transparantie
Lezers Guardian-content laten delen, en de interactie die zij hebben via haar eigen platform, en daarbuiten, dat is waar het Anna Watkins van The Guardian Labs om gaat. De uitgever wil het anders doen dan News UK, die een betaalmuur hanteert. Gebruikers moeten niet tegen obstakels oplopen. Om haar woorden kracht bij te zetten citeert Watkins Marc Benioff, CEO van Salesforce: 'De sociale revolutie is een revolutie van vertrouwen'.