Redesign Google kan gevolgen hebben voor CTR

Onlangs heeft Google het ontwerp van de zoekresultatenpagina’s (SERP’S) gewijzigd. Deze veranderingen lijken klein, maar ze kunnen grote gevolgen hebben voor de doorklikratio’s binnen de zoekresultaten van Google.

Mobiel gebruik

De opvallendste twee veranderingen zijn dat de klikbare titels niet langer zijn onderstreept en dat ze in een groter lettertype worden weergegeven. Ook opvallend is het gebruik van horizontale lijnen om content binnen de zoekresultaten te scheiden. De veranderingen lijken geïnspireerd op de sterke toename van mobiel gebruik van de zoekmachine. Want een groter lettertype zorgt voor betere leesbaarheid en een groter klikbaar oppervlak op kleine aanraakscgermen en de horizontale lijnen geven een zogenoemd ‘card-achtig’ effect dat Google al veel gebruikt bij mobiele omgevingen.

Financial Times

Op het eerste gezicht zijn het kleine aanpassingen en je zou ze snel over het hoofd zien, ware het niet dat het een enorme invloed kan hebben op de doorklikratio. Want de grootste verandering is dat Google het lettertype van de titel heeft vergroot. Als gevolg daarvan worden titels eerder afgebroken. In dit voorbeeld van de Financial Times heeft dat ingrijpende gevolgen:

Links de nieuwe resultaten waarin de woorden ‘Financial Times’ zijn weggevallen. Deze titel moet dus worden ingekort.

Van 70 naar 50 tekens

Als je wilt voorkomen dat jouw doorklikratio lijdt onder de nieuwe opmaak van Google, zoek dan de belangrijkste pagina’s van je website op in Google en kijk of de titel nog wel goed overkomt. De kans is aanwezig dat je hem beter kunt inkorten en/of de belangrijke woorden naar voren moet halen. Daar waar je titel tot voor kort maximaal 70 tekens kon bevatten, kun je nu beter een grens van 50 tekens aanhouden.