Uit Getty’s data: dit zijn de belangrijke trends voor visuele content

Wat zijn op dit moment de trends op het vlak van visuele content en hoe maken bedrijven hier gebruik van? Een van ’s werelds grootste fotosites zocht het uit.

Als ’s werelds bekendste fotosites verzamelt Getty een ongekende hoeveelheid data over beeldtrends en -voorkeuren. Naast de klanten die jaarlijks 400 miljoen beelden kopen, gebruikt nog eens 97% van de bezoekers de site als foto- en inspiratieboek. Uit al die bezoeken leert Getty welke beelden nu aanspreken. In een ebook somt het de belangrijkste ontwikkelingen op. Een ding is overduidelijk, schrijft Getty, bedrijven kiezen voor de meer realistische beelden. Millennials vragen om echt.

Virtual Reality als nieuwe realiteit

Het aantal zoekopdrachten naar Virtual Reality (VR) is in een jaar tijd meer dan verdriedubbeld, het vinden van 360 graden-beelden nam met 94 procent toe. Volgens het bedrijf is de ontwikkeling helder: VR is geland. Getty zegt daar zelf over dat zowel consumenten als bedrijven zoeken naar een ‘diepere connectie’. Via VR en 360 graden-beelden worden kijkers op een heel nieuw niveau betrokken bij een verhaal. Ze stippelen zelf een route uit door de content.

De Unicef-campagne ‘Clouds over Sidra’ wordt bijvoorbeeld aangehaald als zo’n casus. Kijkend door de ogen van een jong meisje dat in een Syrisch vluchtelingenkamp leeft, roept Unicef op tot doneren.

Kleur heeft een centrale rol

Op veel plekken zie je het terug: onconventionele kleurcombinaties en kleuren die een centrale rol opeisen in fotografie. De nostalgische kleurtonen uit Instagrams filters zijn ingeruild voor de gewaagde, felle en in het oog springende tinten. Niet alleen in films als La La Land maar ook in merkcampagnes wordt dit nog populairder, zo verwacht Getty. Uitgever NewsCred haalt alvast onderstaande reclamecampagne aan ter inspiratie.

Ongefilterd beeld

Het is niet dat millennials zich voor niets meer interesseren, schrijft Getty, maar de verhalen moeten op een nieuwe manier worden verpakt. Merken zullen daarom de principes van de fotojournalistiek omarmen om hun verhalen te vertellen. Het is een trend die haaks staat op de glossy beelden die jarenlang te zien waren op sites en in advertenties.

Millennials reageren op merken die de waarde kennen van waarden, zegt de fotosite in het ebook. De content wordt redactioneel, in tekst en beeld, zodat klanten zich voor langere tijd kunnen binden aan een bedrijf. Een belangrijk voorbeeld daarin is Vice dat millennials aan het roer heeft en de opinie niet schuwt. Bedrijven die het lef hebben zich radicaal anders op te stellen in hun visuele communicatie zullen het winnen van concurrenten, denkt Getty.

NewsCred haalt onderstaande campagne van Ad Council aan als goed voorbeeld. Deze non-profit die gesteund wordt door bedrijven als Coca Cola, Unilever en Google lanceerde ‘love has no labels’. Met deze site en campagne vol van ‘gewone mensen’ wil het een einde maken aan de vooroordelen.

Vrouwen anders in beeld

Hoe vrouwen worden neergezet in beelden verandert langzaam – het aantal zoekopdrachten naar ‘vrouw + held’ is verdubbeld. Getty spreekt zelf van een ‘Gritty Woman’ die onderdeel moet zijn van de visuele contentstrategie. ‘Een vrouw die zich drukker maakt over wat ze kan dan hoe ze eruit ziet.’ – bloed, blauwe plekken, spieren. De manier waarop sportmerk Reebok de vrouw toont wordt als goed voorbeeld gezien daarvan. Niet alleen de campagnes, maar alle beelden op sociale media zijn hierop afgestemd.

De wereld als lokale buurt

Grenzen vervagen, de hele wereld is in feite een lokale buurt. Dat principe gaan we volgens Getty nog vaker terugzien in de beelden die bedrijven gebruiken. Dat betekent dat bedrijven regionaal gebonden beelden gaan gebruiken in de wereldwijde communicatie. Een reclame van Apple zet de toon: van een Grieks eiland tot aan de beelden van het Braziliaanse carnaval komen voorbij. Bedrijven zullen hun beelden steeds minder afstemmen op één lokale markt, voorspelt een expert. Een ervaring aan de andere kant van de aarde kan zeker ook Europeanen aanspreken.

Een beetje speels en naïef

Complexe communicatie is uit. Spontaan, snel en grappig is in. Emoji’s, memes en grappige GIFjes zijn binnen een paar tellen te verwerken en trekken dus de aandacht. De manier waarop MailChimp communiceert is daarvan een toonbeeld, vult NewsCred aan. Het maakt een grap van de eigen bedrijfsnaam en ‘vergeet’ in de bijbehorende campagne te communiceren wat MailChimp eigenlijk is. In plaats daarvan focust het op gekkigheid en creativiteit. Precies waar het bedrijf voor wil staan.

Meer over deze visuele trends is te lezen in het ebook ‘Getty Images 2017 Visual Trends‘