Vimeo en Samsung kiezen voor eigen vorm van gesponsorde videocontent

Merken die een groot publiek hopen te vinden voor hun online commercials, kloppen al gauw aan bij YouTube – de plek voor videoadvertenties. Vimeo weigert tot op heden dit advertentiemodel in te zetten.

Gebruikers van Google’s videoplatform filteren de advertentievideo’s steeds vaker uit met behulp van een adblocker of klikken de pre-roll reclame na enkele seconden weg. Vimeo gooit het daarom over een andere boeg: het verkent de wereld van gesponsorde content.

Voor de meeste onlineplatformen geldt dat zij iedere vraag over het verdienen van geld beantwoorden met advertenties. Het tien jaar oude Vimeo houdt zich daar sinds de oprichting verre van. Hoewel YouTube erg lucratief is gebleken sinds het dit verdienmodel omarmde – het genereert ruim zes miljard dollar aan advertentie-inkomsten – zet Vimeo zijn geld in op de extra diensten dat het levert aan de de community van videomakers.

Gebruikers, de filmmaker en niet de kijker, houden er namelijk niet van dat hun films worden voorzien van pre-roll reclames, zo is de overtuiging bij het bedrijf. Vorig jaar besloot Vimeo daarom tien miljoen dollar te investeren in de gebruikers van de video on demand-dienst van het bedrijf. Op deze marktplaats kunnen creatieven hun werk direct aan de consument verkopen zonder dat er nog een advertentie aan te pas komt.

Vimeo en de relatie met merken

Toch is ook Vimeo niet helemaal merkenschuw. Een van de inkomsten haalt de organisatie uit het koppelen van grote merken als Airbnb en autofabrikant Lincoln aan de community van creatieve filmmakers.

Lincoln wist zo eerder vier filmmakers te vinden die – geselecteerd en gecureerd door Vimeo – vier korte video’s maakten over het bedrijf of een product. De fabrikant zette Vimeo en de content in als onderdeel van een campagne om publiek dat geïnteresseerd is in het luxe segment nog meer aan te spreken. Kwalitatieve content van kunstenaars zou uitstekend in die strategie passen. Luxe en kunst gaan hier hand in hand.

Samen met Samsung verkent Vimeo nu een nieuwe vorm van gesponsorde content. Het Zuid-Koreaanse elektronicabedrijf heeft opdracht gegeven voor ‘Connected’, een serie van korte films waarin de relatie tussen mens en technologie wordt toegelicht. Samsung en Vimeo hebben samen elf filmmakers geselecteerd die op hun manier het thema hebben uitgewerkt, ieder vanuit een eigen specialisme of perspectief.

Samsung gebruikt de eerste vier video’s (zie onderzijde) op haar eigen branded Tumblr-pagina  en de filmmakers zelf zorgen voor profilering en buzz door het eindresultaat te presenteren op de eigen profielpagina. In de komende maanden wordt de Connected Serie uitgebreid met de zes volgende films en vraaggesprekken met de kunstenaars. Zij zullen dan opnieuw spreken over hun inspiratie en de rol van technologie wat resulteert in nieuwe content.

De ruim 25 miljoen actieve gebruikers van Vimeo halen het in aantal natuurlijk niet bij de miljard gebruikers die YouTube weten te vinden. De kracht van Vimeo schuilt dan ook meer in het feit dat de gebruikers zelf vaak betrokken zijn bij videocreatie. Door die gebruikers vanuit hun beeldende kunsten te betrekken bij de merken zou de kwaliteit van content op het platform toenemen en hoopt Vimeo niet ‘een volgende YouTube te worden’. Deze vorm van sponsoring zou voor verdere inkomsten kunnen zorgen.

Enkele van de video’s