Top-5 Searchmarketing

1. SearchResult
2. Checkit
3. OneToMarket
4. Traffic Builders
5. Traffic4U

Searchmarketing vormt al jaren een belangrijk aandeel in de online mediabestedingen. Niet verwonderlijk dan ook dat de meeste merken en adverteerders hier een specialist op zetten. Het aantal namen dat door respondenten genoemd werd was klein, en de top 5 bestaat dan ook uit de usual suspects, waarbij alleen het bekende ClearSense dit lijstje net niet haalde. SearchResult is de onbetwiste winnaar. Dit bedrijf uit Zaltbommel wist op elk onderdeel de eerste plaats te veroveren. Checkit en Traffic4U worden door meer respondenten genoemd, dus met hun naamsbekendheid is niks mis, maar ze moeten SearchResult in dit imago-onderzoek toch nog net voor zich dulden.

Winnaar: SearchResult

Bureau voor zoekmachinemarketing en conversie-optimalisatie. Het bedrijf onderzoekt het gedrag van bezoekers en probeert het maximale rendement uit sitebezoek te halen. Searchresult werkt voor opdrachtgevers als NS Hispeed, Elsevier Opleidingen, Europeesche Verzekeringen, Schouten & Nelissen, ISBW, Campina en Interhome.

“We combineren zoekmachinemarketing met usability-onderzoek, en dat doet geen enkel ander bedrijf zo grondig”, zegt manager operations Kees van Keulen. “Onze opdrachtgevers willen zoveel mogelijk bezoekers op hun site, maar die moeten dan wel de weg kunnen vinden en tot een bestelling worden verleid. Tenzij je inzicht geeft in hun gedrag, kom je maar weinig over je klanten te weten.” Searchresult levert voor sommige klanten maandelijks gegevens aan, daarnaast worden eenmalige adviezen verstrekt. “We doen ook brancheonderzoek, we kijken dan bijvoorbeeld naar de effectiviteit van boekings- of bestelformulieren van sites.”

Volgens Van Keulen is het bedrijf zich de laatste tijd meer gaan focussen. “Voorheen stonden we erg breed in online marketing, maar als klein bedrijf kun je je beter specialiseren.” Vandaar dat Searchresult zich bij voorkeur concentreert op grote klanten. “We doen liever veel werk voor een paar klanten dan weinig werk voor veel.”

Van Keulen verwacht belangrijke verschuivingen op de markt als Google binnenkort geen kortingen meer verleent aan grote zoekoptimalisatiebureaus. Adverteerders zullen volgens Van Keulen kritischer naar bestaande bureaurelaties kijken en zeer zeker voor kwaliteit willen gaan.