Voor SEA en SEO wordt de long tail belangrijker. Met de komst van Instant zal de internetter vaker blijven typen tot ze in het zoekveld en de bijbehorende opkomende zoekresultaten zien wat ze willen. Dat voorspellen drie SEO-experts aan wie Emerce vroeg wat het effect van Instant op SEO zou zijn.
“Mijn verwachting is dat mensen zich meer gaan oriënteren op de suggesties van Google, die de zoekopdracht continu aanvult. Mensen nemen niet meer de moeite om hun zoekopdracht af te maken, maar nemen wat ze wordt voorgeschoteld”, aldus Kevin Verleg, seo consultant bij Tribal Internet Marketing.
Met Instant wordt, tijdens het typen van een zoekopdracht, nog voor deze compleet is uitgeschreven, al zoekresultaten gegeven. In het zoekvenster wordt de zoekopdracht, zoals al het geval was, automatisch aangevuld en per aanvulling kunnen de zoekresultaten verschillen. Dit zou volgens Google de gebruiker tijdwinst moeten opleveren, tussen de 2 en 5 seconden per zoekopdracht.
Verleg denkt dat SEO-consultants zich daar op gaan richten. “De SEO’s gaan zich meer concentreren wat Google aanvult. Dat zou je kunnen scrapen, het beste is eigenlijk om iets in te typen, en kijken waarmee dat wordt aangevuld.”
Flexibiliteit
Dat Instant SEO nutteloos zou maken – optimaliseren wordt volgens sommige experts onmogelijk – dat is volgens Verleg onzin. “Dat zijn mensen met gebrek aan flexibiliteit. We worden iedere keer blootgesteld aan nieuwe uitdagingen, nu ook weer.”
De meeste experts zijn het er over eens dat de topposities belangrijker gaan worden. Verleg: “Mensen tikken en passen gaandeweg hun zoekopdracht aan. Ze kijken terwijl ze typen naar de resultaten. Daarbij komt de focus op de eerste drie resultaten te liggen, omdat deze resultaten met het typen van de zoekopdracht veranderen. Je moet proberen de aandacht te vestigen op je eigen snippet in die top 3. Als je de aandacht hebt, dan ben je binnen.”
Eduard Blacquière, senior SEO-consultant bij OrangeValley verwacht dat er weinig verandert. “Er komt nog steeds een lijstje met antwoorden terug, dat op dezelfde manier wordt samengesteld.” Al denkt ook hij dat het nu belangrijker wordt om in de top 3 terecht te komen, nu de zoekresultaten veranderen terwijl de zoekopdracht wordt ingevoerd.
Long tail
De trend van de long tail is volgens Blacquière al langere tijd gaande. “Door de jaren heen zijn mensen met meer woorden gaan zoeken. Met de suggesties van Google kreeg je meer long tail zoekopdrachten.” Hij is van mening dat iedereen die structureel bezig is met SEO, hier al mee bezig zou moeten zijn.
“Ik kan me wel voorstellen dat mensen nu specifieker gaan optimaliseren op exacte suggesties van Google. Dat kan je gewoon scrapen of via een API voor elke zoekterm achterhalen met welk suggestielijstje Google komt. Dat verhoogt de kans op spam. Het is altijd een kat en muis-spel tussen SEO’s en Google. Maar dat is meer de negatieve kant, daar zou ik niet de focus op willen leggen, op deze korte termijnstrategie.” Wel stipt hij nog aan dat ook voor SEA de long tail belangrijker wordt. “De basis van search is dat je zo goed mogelijk aansluit bij de zoekvragen van de mensen.”
Contentstrategie
Wolter Tjeenk Willink, CEO van Traffic Builders ziet ook dat juist nu de top 3 van de zoekresultaten meer aandacht krijgt. “Het effect is dat het zoekgedrag gaat veranderen waarbij meer gelet wordt op de bovenste resultaten. Daarnaast wordt de long tail belangrijker. Voor SEO betekent dat dat de contentstrategie nog belangrijker wordt dan die nu al is.”
Hij geeft aan dat je als aanbieder van producten en diensten nu écht niet meer wegkomt met een simpele site over een product. “Je moet meer content produceren om in de long tail terecht te komen.”
Leuk om de ontwikkeling te zien waarbij het grote publiek de aanpassingen van Google zich eigen maken. Uiteraard maakt niet iedereen de veranderingen die Google doorvoert zich even snel eigen. De seo consultants zitten er bovenop dus voor hun is het van belang om zich goed in te kunne leven in de gemiddelde consument. Wat betreft de zin dat sommige seo's vinden dat het optimaliseren moeilijker wordt vindt ik een vreemde uitspraak. Even een zoekwoord invullen en kijken naar de suggesties. Zo zie je maar dat seo niet ingewikkeld hoeft te zijn mits er gewoon open kaart wordt gespeeld en de zaken niet ingewikkelder worden gemaakt dan nodig. Vriendelijke groet, www.SimpleSeo.nl Amsterdam