Content Curation: 8 tips om jezelf als expert te profileren

Sociale mediagebruikers zetten sociale netwerken in om specifieke en waardevolle informatie te vinden. De content wordt allang niet meer alleen geleverd door journalisten, maar in elke branche steeds vaker door experts zelf gemaakt. Online expertise tonen is door de toegenomen informatiedeling ook belangrijker geworden. De content die je bedrijf deelt, biedt nieuwe mogelijkheden om contact te leggen met je publiek en klanten.

In plaats van het zenden van slogans en reclameboodschappen, vertellen we nu verhalen en delen we kennis. Daarmee word je een betrouwbare bron in het leveren van informatie. Je voegt waarde toe. Maar doordat er steeds meer mensen content publiceren, wordt het wel moeilijker om jezelf als ‘expert’ te positioneren. Hier is een aantal manieren om expertise te tonen met behulp van content curation.

1. Publiceer regelmatig

Regelmaat in publiceren van waardevolle informatie verbetert je bekendheid, maar geeft ook vertrouwen. En niet al je posts hoeven boekwerken te zijn. Door middel van content curation (dat wil zeggen: het vinden, rubriceren, duiden, presenteren en delen van reeds bestaande content) kun je gemakkelijk regelmatig publiceren naar blogs en sociale media. Dit mag soms ook gewoon een op Pinterest gevonden infographic zijn. Voor het vinden van de juiste content heb je veel tools:

• Flipboard / Zite dat overgenomen is door Flipboard
• Feedly
• Pinterest
• Scoop.it

Maar denk ook aan Twitter lists. Een volgens mij nog steeds ondergewaardeerde feature van Twitter waarmee je makkelijk content cureert voor meerdere onderwerpen en markten.

2. Maak van één stuk content, meerdere stukken content

Maak van je bestaande whitepapers meerdere blogposts en maak van je bestaande blogposts verschillende tweets in de vorm van citaten. Kortom cureer, knip op en mix bestaande content. Deelname aan evenementen kun je op dezelfde wijze communiceren: via een blog, met behulp van Storify en verzameld beeldmateriaal op Pinterest.

3. Distribueer en cureer je content op veel plaatsen

Plaats je artikel op het bedrijfsblog, post het naar Twitter, Facebook en Google+, maar cureer ook het beeldmateriaal uit je artikel op Pinterest, Tumblr of een specifieke LinkedIn showcase pagina. De showcase pagina is een pagina die onder de LinkedIn bedrijjfspagina hangt. Een goed voorbeeld hiervan is Microsoft die showcase pagina’s voor haar producten al helemaal in de puntjes heeft uitgewerkt.

4. Publiceer oud werk

Content kan inhaken op actualiteit, maar het is ook verstandig om evergreen content te publiceren. Het verzamelen en verspreiden van oudere nog steeds relevante content kan zeker bijdragen tot het succes van je content marketing. Denk aan oude whitepapers, blogposts, interviews, onderzoeken en infographics. Vergeet niet goede content vaker te publiceren, want je content verdwijnt snel op sociale media (op Twitter zakt je post al na 20 minuten weg in de tijdlijn). Voor de duidelijkheid: deze evergreens hoeven niet allemaal uit de eigen koker te komen. Door ook content van anderen te delen, geef je een breder beeld op je markt, help je toekomstige klanten en kom je minder snel over als zelfpromoter.

‘Evergreen content’ of lang houdbare content zijn artikelen, video’s of foto’s, die langer actueel en relevant blijven. Ze zorgen voor een structurele toestroom van bezoekers naar je site. Je kunt deze content gemakkelijk af en toe updaten om het actueel en relevant te houden.

Om een voorbeeld te geven: een artikel over de laatste onhandige PR-actie van ING is een mooi sociaal deelbaar artikel voor nu, maar over een half jaar zijn de meeste mensen het alweer vergeten. Je zou het daarom beter kunnen hebben over de algemene content marketingaanpak of de algemene klantbenadering van ING in een historisch perspectief.

5. Verzamel aanbevelingen van anderen

Cureer dit sociale bewijs in bijvoorbeeld een Storifylijst, die je vervolgens op je website kunt plaatsen. Dit kan bijvoorbeeld in de smaakjes ‘grid’ en ‘slideshow’:


6. Beantwoord en verzamel vragen en antwoorden

Maak jezelf beschikbaar op Twitter en in LinkedIn groepen of websites in je vakgebied. Reageer op discussies. Deze vragen en hetgeen wat uit deze discussies komt is weer uitstekend bronmateriaal om te cureren in een artikel. Licht bijvoorbeeld een aantal van de beste antwoorden uit en geef daarbij je visie op de zaak.

7. Verzamel de beste content uit je markt in een Content Hub en voeg je visie toe

Zoals gezegd ben je niet de enige die content publiceert. Door als een filter te fungeren kun je ook uitstekend je expertise tonen. Door de content van andere experts uit je markt in een kader te plaatsen en op één plek bij elkaar te brengen, geef je focus aan onderwerpen en heb je daarnaast nog de mogelijkheid je ‘two cents worth’ toe te voegen. Zoals Curation.nl als Content Hub gebruikt is voor de beste artikelen rondom content marketing en content curation, kun jij dit ook doen voor je markt of thema. Een makkelijke manier om dit te doen is met Scoop.it. Een gecureerd stuk content zou er dan zo uit kunnen zien.

8. Cureer experts in lijsten

Onder het mom van ‘it takes one, to know one’ is het verzamelen van experts uit je marktgebied in lijsten een goede manier om zelf expertise te tonen. Daarnaast betrek je deze invloedrijke personen op deze manier bij je content en zullen ze snel geneigd zijn deze te verspreiden in hun netwerk.

Zoals je ziet zijn er vele manieren om content te cureren en jezelf in de markt te zetten, dus waarom wachten? Start curating!