Brand Utilities

BrandUtilitiesFinal

Brand Utilities

Merkrelaties bouwen op basis van relevantie

Veel adverteerders hebben online ontdekt als medium om consumenten kostenefficiënt te bereiken. Massaal worden campagnes met ondermeer banners, Adwords en pre-rolls ingezet om producten en diensten onder de aandacht te brengen, traffic naar websites te generen of online verkopen aan te jagen. Het internet biedt echter ook de kans om lange termijn merkrelaties op te bouwen met consumenten. Hiervoor is het noodzakelijk om het online campagne-denken los te laten en een aanpak te ontwikkelen om een merk een structurele plek te geven in het mediagedrag van de doelgroep.

Brand utilities kunnen hierbij een grote rol spelen. Het zijn handige tools die een merk aanbiedt om zichzelf te promoten. Meestal in de vorm van een dienst. Voorbeelden van brand utilities zijn NikePlus en Amstel Teamlink. Deze adverteerders faciliteren hun doelgroep met relevante tools en ontwikkelen zo langdurige merkrelaties.

In deze Emerce Expert Session legt Jeroen de Bakker dit fenomeen uitgebreid uit, geeft hij praktische handvatten om een brand utility te ontwikkelen en helpt hij om brand utilities een plek te geven in een online strategie.

Het programma

  • Ontwikkelingen in online media
    Wat is de impact van de digitalisering van media op commerciële communicatie? Wat zijn de laatste ontwikkelingen en wat kan je hier mee?

  • Merken als dienstverlener
    Hoe voeg je waarde toe die verder gaat dan je bestaande product of dienst?

  • Voorbeelden van brand utilities
    Met een aantal cases legt Jeroen de Bakker uit wat je kan bereiken met brand utilites.

  • Hoe ontwikkel je een brand utility?
    Wat komt er allemaal kijken bij de ontwikkeling? Waar moet je op letten?

  • Brand utilities als activatieplatform
    Hoe integreer je brand utilities binnen je marketingcommunicate?

  • Effectmetingen van brand utiluties
    Hoe toon je aan of brand utilities een duurzame bijdrage leveren aan de commerciële doelstellingen?
 Voor wie?
Deze Emerce Expert Session is uitermate geschikt voor adverteerders en strategen van media- en reclamebureaus; voor iedereen die online niet alleen wil inzetten voor bereik maar ook gelooft in het strategische belang van media-innovatie en interactiviteit.


De expert
Jeroen de Bakker is media-ondernemer en co-founder van Lab1111 en BrandWebbing. Hij adviseert grote merkadverteerders op het gebied van merken, media & technologie.

Bekijk hier de uitgebreide informatiepagina over Jeroen de Bakker.

Workshop Brand Utilities


Datum: 8 juni 2010
Tijd: 10.00 – 16.00 uur
Locatie: Fokke Simonszstraat 47, 1017TE Amsterdam

Prijs: €695,– (ex btw)

Boek nu: bel Tessa Sterkenburg op: 020-820 21 31
Of mail naar tessa@thenextspeaker.com

De lokatie

View Larger Map