Internetstrategie

Internetstrategie

De eerste stappen op internet zijn gezet. In de afgelopen jaren was internet voor veel bedrijven vooral een marketingcommuncatie instrument. Nu leeft in veel directiekamers de wens om ook transacties via internet aan te bieden (e-commerce). Dat heeft verstrekkende gevolgen die veel bedrijven nog niet overzien.

Bij de ontwikkeling van de internetstrategie komen de volgende vragen aan de orde: Wat is de impact van internet op onze branche? Wat zijn de meest relevante trends? Met welke scenario’s moeten we rekening houden? Gaan consumenten onze producten massaal online kopen of zal dat een geleidelijk proces zijn? Uit welke hoek komt er concurrentie? Wat zal een omzetverschuiving naar internet betekenen voor onze huidige distributiekanalen? Welke keuzen moeten we in welke volgorde maken?

In deze Emerce Expert Session bespreekt Eduard de Wilde (Jungleminds, Brickmeetsbyte) hoe je deze vragen kunt beantwoorden aan de hand van praktijkgerichte strategiemodellen die hij in de afgelopen 15 jaar heeft ontwikkeld. Hij heeft succesvolle internetstrategieën ontwikkeld voor o.a. Albert Heijn, Randstad, SNS Reaal, Philips en Pon Automotive, Transavia en AEGON.

Het programma

  • Aanpak internetstrategie.
    Welke stappen kan je zetten en welke onderdelen horen er in thuis.
  • Bespreking van de laatste internet trends.
    Wat zijn de ontwikkelingen waar we de komende jaren rekening mee moeten houden. Discussie met de deelnemers over de relevantie er van voor hun bedrijf.
  • Welke doelstellingen kan je koppelen aan internet?
    Wat levert het meeste rendement: lead generatie voor offline, transacties, self service, branded utilities. Deze vragen worden besproken aan de hand van de Customer Journey. Op welke manier gebruiken consumenten internet en welke doelstelling past daarbij. Dit onderdeel wordt geïllustreerd aan de hand van de praktijk situatie van de deelnemers.
  • Welke factoren bepalen de geschiktheid van een product om via internet aan te bieden?
    In welke mate zal er een verschuiving optreden van off- naar online. Hoe ontwikkel je scenario’s om de consequenties in kaart te brengen. Tijdens de sessie ontwikkelen we 4 scenario’s voor de branche van één van de deelnemers.
  • Wat zijn kanaalconflicten?
    Welke ingrediënten bepalen de omvang van een kanaalconflict en hoe ga je ermee om. Welke strategieën kan je inzetten om de verhouding met je bestaande distributiekanalen goed te houden en toch de noodzakelijke stappen online te zetten.
  • Aan het werk.
    In kleine groepjes doorlopen de deelnemers de stappen van de ontwikkeling van een internetstrategie. Na afloop worden de resultaten besproken. De actuele vraagstukken worden plenair behandeld en waar mogelijk zal Eduard samen met de deelnemers oplossingsrichtingen aanreiken.
  • Issues van de deelnemers.
    Iedereen heeft zijn eigen problematiek. Van te voren kunnen de deelnemers hun belangrijkste vraagpunten indienen. Mede op basis van de onderwerpen die tijdens de dag aan de orde komen, zal aan het einde gelegenheid zijn om openstaande vragen te bespreken.

Voor wie?

Deze expert sessie is voor commercieel leidinggevenden (marketing managers, directie) die verantwoordelijk zijn voor internet. Zij werken bij bedrijven die rechtstreeks verkopen aan de consument of dat overwegen te gaan doen.

De expert

Eduard de Wilde ontwikkelt vanaf 1995 internet en multichannel strategieën voor bedrijven in uiteenlopende branches. Hij deed dat 16 jaar lang bij VODW Marketing en sinds 2009 bij Jungle Minds.Hij vindt het een uitdaging om realistische strategieën te ontwikkelen die passen bij het bedrijf en haar doelgroep. Het is heel makkelijk om van buitenaf te roepen wat een bedrijf wel en niet moet doen gebaseerd op de hype van dat moment. Het resultaat is dan meestal een strategie die óf niet wordt uitgevoerd, óf er worden grote investeringen gedaan die geen rendement opleveren. Het gaat erom een match te maken tussen wat het bedrijf kan, haar ambities en de ontwikkelingen in de markt.

Eduard is columnist voor het Tijdschrift van Marketing en voorzitter van de vakjury voor de Thuiswinkel Award. In 2001 verscheen zijn boek: Down to Earth, E-commerce Strategieën na de Hype. Hij heeft zijn eigen weblog Brickmeetsbyte.com.

Bekijk de uitgebreide informatiepagina over Eduard de Wilde.

Workshop Internetstrategie

Datum: donderdag 3 maart 2011
Tijd: 10.00 – 16.00 uur
Lokatie: Fokke Simonszstraat 47, 1017 TE Amsterdam
Prijs: €695*

Voor meer informatie: bel Tessa Sterkenburg op (020) 820 21 31
Of mail naar tessa@thenextspeaker.com

*Alle prijzen zijn ex btw

De lokatie


View Larger Map