Bij Emerce Insight word je in een dag bijgepraat over alle innovatie op het gebied van digital marketing en business binnen een specifieke sector. De FMCG-industrie is bij uitstek een vechtmarkt. Consumenten zijn minder merkentrouw, dus je moet ze keer op keer overtuigen. En dat de digitale media daar geschikt voor zijn, weet iedereen, maar hoe? Welke kanalen zet je in en wat levert dat op? Wat zijn nou echt succesvolle online campagnes? Met onderwerpen als social networks, online buzz, webanalytics, e-commerce en eCRM. Een dag vol informatie en interactie.
9.30 uur Ontvangst
10.00 - 10.10 Opening door dagvoorzitter Jeroen de Bakker van 2008. Jeroen laat in vogelvlucht een aantal inspirerende online marketing cases zien.
10.10 - 10.45 Floris Cobelens - Heineken Floris zal vertellen hoe de mediastrategie van Heineken langzaam verschuift naar online. Met nieuwe platformen - zoals de onlangs gelanceerde winkel en designyourheineken.nl - zal hij laten zien dat Heineken kiest voor een push-pull methode en hier business mee genereert. Tevens licht hij een tipje van de sluier op van een nieuw platform dat in januari 2009 de lucht in zal gaan.
10.45 - 11.20 Olav Lijnbach - GfkDaphne Aan de hand van een aansprekende praktijkcase laat Olav zien welke factoren in de praktijk van invloed zijn op de effectiviteit van online campagnes. Onder andere de volgende aspecten worden belicht: * Creatieve concept en campagne-executie * Relevantie * Media targeting * Synergie in de mediamix * Bereik vs. impact * Contactfrequentie
11.20 - 11.40 Koffie
11.40 - 12.15 Alex van Leeuwen - Buzzcapture Aan de hand van de Nutricia-case zal Alex aangeven wat voor soort zaken (merken en onderwerpen) onderzocht worden en met welk doel. Welke sentimenten werden ontdekt, welke platformen bleken van belang om te onderzoeken en welke strategie werd vervolgens gekozen om hiermee om te gaan?
12.15 - 12.50 Arjanneke Teeuw - Healthy People Na diverse marketing- en sales-functies binnen grote concerns als P&G, Philips, Campina, Nutricia en Coca-Cola heeft Arjanneke Teeuw alle facetten van het vak gezien. Ze bedenkt: dit kan ik zelf ook, en besluit een eigen product - from scratch - in de markt te zetten. Van de verpakking, de ingrediënten, de marketing en de winkelvloer aan toe, regelt ze alles zelf. En het is gelukt, Healthy People staat in het koelvak van alle grote supermarkten van Nederland en heeft zelfs een heel nieuwe trend in gang gezet op het gebied van gezondheidsdrankjes.
12.50 - 13.40 Lunch
13.40 - 14.15 Joost van de Loo - Lemz Joost zal ons, met eigen en andere inspirerende cases als voorbeelden, uitdagen om ons uitgangspunt voor succes te verleggen van een mediumgecentreerd (online) denken naar een actief merkdenken met impactvolle ervaringen als basis voor interactie.
14.15 - 14.50 Philip Sijthoff - Unilever Philip is werkzaam als Relationship Marketing Manager bij Unilever Benelux. In deze rol is hij o.a. verantwoordelijk voor de centrale Unilever consumenten database. Aan de hand van cases zal hij ingaan op hoe merken van Unilever een relatie starten met hun consumenten, hoe deze dan vervolgens wordt ingevuld en wat voor een rol Unilevers multi-brand consumentenplatformen daarin spelen.
14.50 - 15.05 Pauze
15.05 - 15.40 Dax Denneboom - Friesland Foods Chocomel heeft sinds anderhalf jaar een succesvolle online shop die geheel past binnen de online strategie van Chocomel. De shop is een van de middelen om de relatie met de Chocomel-fan verder te versterken. Dax zal aangeven wat die online strategie is en hoe deze shop zijn relatie met die Chocomel fan versterkt.
15.40 - 16.15 Pieter Waller - Bacardi Als brand manager van Bacardi hanteert Pieter een 'gespleten' marketingaanpak, waarbij enerzijds de early adopters en anderzijds de vast majority worden bereikt en aangesproken. Rekening houdend met de leeftijdsgrens zorgt dit voor een flinke uitdaging.
16.15Borrel
(Voor bio's zie onder)
Jeroen de Bakker - 2008
Jeroen de Bakker was een van de oprichters van Qi, werkte de afgelopen jaren onder andere als directeur strategie & innovatie bij TBWA\ en startte begin dit jaar bureau 2008 (thisis2008.com). De Bakker spreekt geregeld op congressen en publiceert op jeroendebakker.nl over merken, media & technologie. Verder werkt hij aan een aantal nieuwe media-initiatieven en adviseert De Bakker diverse mediabedrijven en adverteerders op het gebied van de integratie van on- en offline marketingcommunicatie.
Olav Lijnbach - GfKDaphne
Olav is consultant bij GfK Daphne. Hij studeerde zowel Economische Psychologie als Economie aan de Universiteit van Tilburg, omdat voor hem het één niet zonder het ander kan; Psychologie verklaart weliswaar het menselijk gedrag, maar biedt geen concrete toepassingen voor marketing, zoals Economie dat wel doet. Olav constateert dat crossmediale campagnes een grote belofte in zich dragen, maar in de praktijk vaak sneuvelen vanwege gebrekkige executie; de geïntegreerde aanpak vanuit strategie wordt dikwijls onvoldoende doorvertaald in de campagne. Olav heeft ruime ervaring met de evaluatie van merkcampagnes en werkt bij GfK Daphne voor opdrachtgevers als Heineken, Vrumona, Campina, T-Mobile, Achmea en Lundbeck.
Floris Cobelens - Heineken
Floris Cobelens heeft ruim 10 jaar marketingervaring bij diverse FMCG's. In zijn huidige functie is hij verantwoordelijk voor de marketingactiviteiten van het merk Heineken in Nederland. Cobelens stelt dat het multimediale tijdperk merken enorme kansen biedt om waarde toe te voegen. Worden deze kansen niet relevant ingevuld, dan drogen merken op, aldus Cobelens die tevens een van de oprichters was van movinci.nl, de eerste vergelijkingssite voor mensen met verhuisplannen.
Joost van de Loo - Lemz
Joost van de Loo is creatief strateeg bij LEMZ. Na een aantal jaren in Londen (BBC en Diplo Magazine) en Brussel (o,a. mortierbrigade) is hij sinds eind 2007 verantwoordelijk voor klanten als Goedemorgen!, Krasloten en De Friesland Zorgverzekeraar. Hij heeft een wekelijkse radio column bij de VPRO over cultuur en vernieuwend mediagebruik. Zijn visie: je moet als merk iets nuttigs DOEN. Met het creatief herverpakken van een oude boodschap maak je geen indruk meer op consumenten.
Arjanneke Teeuw - Healthy People
De loopbaan van Arjanneke Teeuw (Bedum, 1967) begint in 1992 bij Procter & Gamble waar ze diverse marketing- en sales functies vervult. Van 1996 tot 2001 werkt ze als marketing manager Europe voor Philips Consumer Electronics. Ze werkt een jaar bij een pr-bureau in Amsterdam waarna ze van 2002 tot 2005 als interim manager aan de slag gaat bij Campina (Mona en Vifit), Nutricia (Olvarit weekmenu) en Coca-Cola (o.a. Coca-Cola Lime). In 2006 start ze samen met haar partner Joost de Bruijne het voedingsmiddelenbedrijf Healthy People. Hun eerste product, het supergezonde granaatappelsap, introduceren ze in april 2006. Inmiddels hebben alle grote supermarktformules de vruchtensappen van Healthy People in het assortiment opgenomen.
Alex van Leeuwen - Buzzcapture
Alex van Leeuwen is oprichter van Buzzcapture. Hij startte eind 2006 Buzzcapture vanuit de overtuiging dat de informatie die op sociale netwerken, blogs en webfora te vinden is van vitaal belang is voor organisaties om te weten wat er in hun markt omgaat. Buzzcapture levert inmiddels diverse online reputatie management (ORM) oplossingen voor bedrijven als Microsoft, Vodafone, SNS bank en Ziggo. Alex van Leeuwen (1969) is politicoloog en sinds 9 jaar werkzaam in de internetindustrie. Van Leeuwen bezette commerciële sleutelfuncties bij de Nederlandse internet startup RealMapping (nu Quova.com). Voordat Van Leeuwen in 2006 Buzzcapture startte, was hij verantwoordelijk voor de internationale expansie van Falk eSolutions (overgenomen door DoubleClick, nu Google) door kantoren in Londen en Beijing op te zetten.
Philip Sijthoff - Unilever
Philip Sijthoff (1976) studeerde econometrie aan de Erasmus Universiteit te Rotterdam. Na zijn studie trad hij in 2001 in dienst bij VNU in de startfunctie van management trainee. Hij werkte als accountmanager bij de werkmaatschappij Claritas voor verschillende partijen binnen de FMCG markt, zoals Heineken, Unilever, Nutricia en British American Tobacco, op het gebied van database en local marketing. Na de overname van Claritas heeft hij nog twee jaar als team leader Consumer Goods bij Acxiom gewerkt. Sinds eind 2005 is hij als Relationship Marketing Manager binnen Unilever verantwoordelijk voor CRM voor de verschillende merken van Unilever.
Dax Denneboom - Friesland Foods
Dax Denneboom is op dit moment verantwoordelijk voor de marketing van het Nederlandse merk Chocomel. Chocomel is een van de vele merken van Friesland Foods Western Europe. Dax startte zijn carrière in de internetsector als marketing manager van het investeringsbedrijf Newconomy. Hij werkte daarna ongeveer 5 jaar bij Nestle in de marketing van Nescafe en Nestle Ice Cream in zowel retail als in out of home. Bij FrieslandFoods heeft Dax gewerkt als business development manager. Dax heeft o.a. het succesvolle concept Chocomel Hot geïntroduceerd waarbij internet een cruciale rol heeft vervuld.
Pieter Waller - Bacardi
Pieter Waller (1976) is brand manager Bacardi in Nederland. Tijdens zijn studie Economie in Rotterdam richtte hij een .com op en schreef zijn scriptie over de marketing van luxury goods. Daarna werd hij verantwoordelijk voor de marketing van Louis Vuitton in de Benelux. Als brand manager Bacardi is hij verantwoordelijk voor alle marketing activiteiten van het merk in de horeca en slijterij. Daarnaast houdt hij zich ook bezig met alle experiential marketing programma's en on-line activiteiten op nationaal en internationaal niveau. De strategie van Bacardi is er op gericht het merk interessant te houden voor early adopters zonder het te vervreemden van trouwe liefhebbers, hier bij wordt geen marketing instrument geschuwd.
Niet leden ontvangen bij inschrijving voor Emerce Insight FMCG een jaarabonnement op Emerce mazgazine. Deze is het eerste jaar kosteloos. Mocht u niet willen verlengen dan dient u zich minimaal 2 maanden voor het einde van het jaarabonnement schriftelijk of telefonisch af te melden.
Annuleringsvoorwaarden Tot 5 werkdagen voor het event kunt u kosteloos annuleren. Bij annulering 5 dagen tot 1 dag voor het event wordt 50% van het inschrijfgeld in rekening gebracht. Bij annulering op de dag zelf brengen wij het volledige bedrag in rekening. Vervanging door een collega is altijd toegestaan. Wijzigingen kunnen per mail worden doorgegeven aan g.dam@vnumedia.nl of telefonisch op 023 546 3361. Annuleren kan alléén per mail naar g.dam@vnumedia.nl
Amsterdam IJ-Toren per auto: Op de ring A10 (oost) neemt u de afslag s114 - Zeeburg/Artis. Aan het einde van de afrit slaat u linksaf. Deze weg vervolgt u richting Piet Hein tunnel. In de Piet Hein tunnel houdt u rechts aan (richting Centraal Station). Op de T-splitsing na de tunnel slaat u rechtsaf en rijdt u de Piet Heinkade op. U volgt het bord Passenger Terminal Amsterdam (PTA) en na ongeveer 750 meter ziet u ons gebouw (de groene IJ-toren) aan uw rechterhand. U kunt uw auto parkeren in de parkeergarage van de PTA. U vindt de ingang hiervan links naast ons gebouw. U kunt zich melden bij de receptie en met de lift naar de bovenste etage.
Per openbaar vervoer: U stapt uit op het Amsterdam Centraal Station en loopt daarna naar de achteruitgang (Noord). Daar gaat u rechtsaf en volgt u de weg langs het IJ (ongeveer 1 km) richting de wijk IJburg. U kunt daarbij de borden PTA volgen. Na het passeren van de bruggen ziet u de groene IJ-toren aan uw linkerhand (reisduur ongeveer 10 tot 15 minuten). Bus 32, 43 en 326 stoppen bij de groene IJ-toren (reisduur ongeveer 5 minuten).
Klik hier
