IAB Nederland: van searches naar searchers

Mascha Driessen geeft namens branchevereniging IAB Nederland haar visie over search marketing: “We kunnen steeds meer naar de mensen kijken die de search query intypen: de mens achter de search.” Marketing wordt daardoor meer vraaggericht.

“Door alle technologieën en algoritmes kun je de mensen leren kennen. Dan kun je marketing bedrijven die een op een is, relevant en op schaal”, schetst Driessen. Zoiets als je website personaliseren en bannering? “Dat zijn nog steeds vormen van targeting waarin je blijft zenden. Search marketing gaat niet om zenden, maar om het invullen van een behoefte en een vraag. Soms zelfs voordat de vraag gesteld is.”