Het gebruik van internet verandert door het toenemende gebruik van RSS, vertelt Olechowski. “Internetters surfen minder vaak en op een andere manier. Gebruikers willen meer controle over wat ze zien.” RSS is een interessant kanaal voor markteers, vindt hij. Het geeft hen de mogelijkheid om één-op-één met een ‘lid’ van een RSS-feed te communiceren.
De lezers van RSS-feeds verschillen van ‘het Google-publiek’. Daar moeten adverteerders, vindt Olechowski, rekening mee houden. Ook wat betreft de vorm van advertenties. Zo is er weinig waardering van gebruikers voor advertenties in de vorm van nieuwsitems.
Op dit moment zijn er volgens Olechowski zo’n 2000 RSS-aggregators en readers, programma’s waarmee je RSS-feeds kunt verzamelen en lezen. Het aantal sites dat werkt met RSS groeit nog steeds. Olechowski: “In 2003 dachten de meeste mensen nog dat RSS vooral voor blogs was. Al snel volgden commerciële uitgaven, zoals The New York Times. Maar ook webwinkels als Amazon. Men ontdekte dat elke vorm van content als RSS-feed aangeboden kan worden.”
Feedburner, het bedrijf van Olechowski, heeft in Nederland 1030 klanten, sites die gebruikmaken van de diensten van FeedBurner, zoals het meten van RSS-statistieken. Er zijn volgens hem drie Nederlandse feeds met meer dan duizend leden; 23 Nederlandse feeds hebben meer dan honderd leden. Per maand groeit het totaal aantal leden van Nederlandse feeds met 20 procent.
Een reden voor site-eigenaren om feeds aan te bieden is dat ze daardoor een betere positie in Google kunnen krijgen, vertelt Olechowski. “Websites die regelmatig met updates komen, krijgen meer verwijzingen van feeds dan van sites. Het is een vorm van zoekmachine-optimalisatie”
De Powerpointpresentatie van Steve Olechowski en van andere sprekers tijdens de Emerce Update Traffic Metrics zijn hier te downloaden.
Klik hier
