WebAds beperkt inzet ScreenAds

Advertentienetwerk WebAds gaat strengere regels invoeren voor het inzetten van ScreenAds, advertenties in de vorm van een flash animatie. Deze advertentievorm biedt veel creatieve mogelijkheden, aldus managing partner Tjeerd Kooij van WebAds, maar kan bij een verkeerde inzet ook irritatie oproepen bij internetters. De regels van WebAds gaan verder dan die brancheorganisatie IAB eerder opstelde voor ScreenAds.

Een ScreenAd is een flash animatie die over een site heen wordt geprojecteerd en op willekeurig elke plek op een website kan verschijnen. De directe resultaten van deze advertentievorm zijn erg goed volgens Kooij. Naar verhouding veel internetters klikken op een ScreenAd.

Uit onderzoek dat WebAds liet uitvoeren door MeMo2 onder 2000 internetters blijkt dat internetters over het algemeen meer gecharmeerd zijn van vaste advertenties zoals banners, dan van advertenties die openen over de inhoud van een website, zoals pop-ups en ScreenAds. Pop-ups roepen de meeste irritatie op, maar ook overmatig gebruik van ScreenAds leidt tot irritatie, blijkt uit het onderzoek.

Kooij: "Wij zien dat op sommige plaatsen op internet een wildgroei aan advertenties begint te ontstaan. Dat leidt niet alleen tot ergenissen bij internetters, maar is ook slecht voor de exploitatie van websites. Advertenties zijn noodzakelijk om gratis content te kunnen financieren."

Internetters ergeren zich vooral wanneer voortdurend advertenties over hun scherm heen schuiven en als deze moeilijk zijn af te sluiten. Om de irritatie zoveel mogelijk te beperken, heeft ScreenAds besloten het aantal vertoningen te beperken. Kooij: “We hebben besloten dat elke unieke bezoeker voortaan maximaal één ScreenAd per tien minuten te zien krijgt, ongeacht op welke website uit ons netwerk deze zich bevindt.” Daarnaast mag een ScreenAd maximaal tien seconden duren en moet deze daarna automatisch sluiten. De afsluitknop moet duidelijk zichtbaar zijn.

Bas Seelen, managing director van AdLink, de belangrijkste concurrent van WebAds, ziet niet in waarom er strengere regels nodig zijn voor ScreenAds. Seelen: “Ik begrijp niet waarom die regels anders zouden moeten zijn dan die van het IAB.” Seelen, die zelf bestuurslid is van het IAB, de brancheorganisatie voor partijen die zich bezighouden met online advertising en marketing, vindt dat de regels van het IAB er juist zijn om een eenduidig gezicht te tonen aan de adverteerders. “We proberen zaken juist branchebreed vast te stellen.”