Afgelopen week maakte Microsoft officieel de aankoop van in-game advertising bureau Massive bekend. Met de aankoop haalt het bedrijf kennis en technologie over adverteren in videogames in huis. Grote klanten van Massive zijn Coca-Cola en Honda. Microsoft liet zich niet uit over een overnamebedrag.
Microsoft zegt strenge standaarden te hebben om te bepalen welke vormen van adverteren in videogames zijn toegestaan. “Een gamer mag tijdens het spelen niet worden afgeleid door advertenties,” legt Bach uit. Een advertentie-uiting moet integraal onderdeel van een spel zijn, zegt hij. “De commerciële onderdelen van een spel moeten iets toevoegen, en een spel realistischer maken.” Een voorbeeld van een geïntegreerde commerciële uiting is een samenwerking van Microsoft met automerk Jeep. Deze auto is onderdeel – de gamer rijdt onder meer in de auto - van een Xbox Live game.
Bach benadrukt dat Microsoft innovatief wil zijn op het gebied van in-game advertising. Product placements of billboards in een game-omgeving zijn mogelijk, maar hij ziet meer in innovatievere vormen. Hij gebruikt daarvoor de term ‘deep branded integration’. Ook sponsorships behoren, zo zegt hij, tot de mogelijkheden.
Het adverteren in games beperkt zich niet tot de xBox-games. Ook de casual games die op de MSN-portal worden aangeboden, zijn volgens Bach interessant voor adverteerders. Casual games zijn eenvoudige spelletjes, die vooral populair zijn onder vrouwen. Als advertentiemogelijkheid bij casual games noemt hij een korte commercial voorafgaand aan een game.
Casual games spreken een heel andere doelgroep aan dan de xBox-games. Bach: “Adverteerders bereiken met games een brede doelgroep. Het zijn vooral jongere mannen die Xbox games spelen, terwijl het met name vrouwen van boven de 35 zijn die casual games spelen.” De stijl van de games en de gemiddelde speeltijd, verschillen ook behoorlijk. De gemiddelde speeltijd van een casual game is 15 minuten, terwijl een Xbox speler zo’n twee uur actief is, aldus Bach.
Klik hier
