Stir: internet wint van radio en televisie

Nederlanders consumeerden in 2005 iets minder media dan voorgaande jaren. Vooral radio en televisie verloren marktaandeel, internet won aan belangstelling. Gemiddeld zijn consumenten 7 uur per week on line. Er bestaat een grote digitale leeftijdskloof: maar 4 procent van de jongeren heeft geen internet, 20 procent van de 65-plussers heeft wel een internetaansluiting.

Dat blijkt uit het jaarboek dat Stichting Internetreclame (Stir) eerder deze week publiceerde. Emerce kreeg inzage in het volledige document, dat overwegend gaat over bereik, mediaplanning en online gedrag van consumenten. Jongeren blijken een totaal nieuwe mediageneratie te vormen ten opzichte van ouderen. Hoewel het merendeel van de Nederlanders tot 50 jaar online is, wisselt het aantal online uren per week sterk.