Overnames Nederlands gamesbedrijf Spill Group

Het Nederlandse bedrijf Spill Group, dat meer dan dertig game portals exploiteert, verwacht dit jaar een omzet te halen van minimaal 15 miljoen euro. Spill Group is sinds eind 2004 actief op de online games markt en wil met acquisities in Zweden, China en Rusland verder groeien.

Spill Group is zelf ook kandidaat geweest voor een overname, zegt Reinout te Brake van Spill Group. Het zou gaan om een ‘gamegerelateerd’ Amerikaans bedrijf. “We hebben dat aanbod afgeslagen omdat we denken dat we zelfstandig nog flink door kunnen groeien.” Wel zijn er op dit moment gesprekken met strategische investeerders uit binnen- en buitenland waarmee een samenwerking kan worden gestart. Spill Group is dit moment geheel uit eigen middelen gefinancierd.

In 2004 kocht Spill Group het domein Spelletjes.nl. Al snel volgden andere gamegerelateerde domeinnamen, vertelt Te Brake. Op de domeinnamen werden door Spill Group opgezette game-portals geplaatst. In het begin bestonden die portals uitsluitend uit links naar gamesites; tegenwoordig bieden de game portals van Spill Group tussen de 1000 en 2000 spelletjes aan, variërend per land. De spellen worden binnen de ‘look and feel’ van de portalsites getoond, terwijl ze technisch draaien op de oorspronkelijke sites.

Omdat de Nederlandse portals goed liepen, nam Spill Group in 2005 het besluit om hetzelfde model ook in andere Europese landen uit te proberen. Het bedrijf besloot om in verschillende  Europese landen de domeinnamen met de woorden ‘Game’ en ‘Games’ in de lokale taal te kopen. Voor Frankrijk kocht het bedrijf onder meer Jeux.fr. Spill Group paste het model toe in onder meer Italië, Polen, Duitsland, Spanje, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk.

Door te adverteren via Google en Overture kwam er al snel veel verkeer binnen op de sites, vertelt te Brake. Op dit moment komen er volgens hem dagelijks ongeveer twee miljoen unieke bezoekers op alle internationale gameportals.

Spill Group is bezig met verdere internationalisering. Met in totaal vijf miljoen unieke bezoekers per dag zou Te Brake tevreden zijn. Hij verwacht met name veel groei uit de Chinese markt. Het bedrijf heeft ondertussen een kantoor geopend in Shanghai.

Hoewel Spill Group zich in eerste instantie richt op het ‘portal model’, dus op het creëren van traffic naar sites van partners, wil het bedrijf met name in Azië ook eigen content gaan aanbieden op haar portalsites. “Als we zelf games bouwen kunnen we deze aanpassen aan de lokale cultuur en taal. De bestaande games zijn vaak in het Engels en niet gericht op specifieke culturen.”

Op dit moment heeft Spill Group 50 medewerkers. Daarvan werken er dertig in Nederland, tien in China, acht in Polen en twee op wisselende locaties.