Als we Infoworld mogen geloven niet lang meer. Wie de RSS-feed van Infoworld in bijvoorbeeld de rss-lezer Feedreader plaatst, ziet de eerste RSS-advertenties al opduiken. En ook LockerGnome en PaidContent.org zijn met proeven gestart.
Verder staat het Amerikaanse RSSAds al klaar om de markt te bestormen. De nu nog piepkleine start up uit San Francisco hoopt te profiteren van de ’buzz’ die nu zingt rondom alles wat RSS en XML (de markeertaal waarvan RSS gebruik maakt) is.
Bovendien krijgt RSS veel aandacht van uitgevers en van marketeers. Het bedrijf is van plan om bij nieuwskoppen en intro’s korte tekst-advertenties aan te bieden. Geen rijke advertenties, want die zouden te ingrijpend zijn voor een simpel medium als RSS. Okee, dan is de techniek er. Maar zijn we er dan?
Nee, zo makkelijk gaat dat niet. Zo is het nu nog vrijwel onmogelijk om vast te stellen hoeveel mensen RSS gebruiken en als iets belangrijk is voor een adverteerder dan is het weten hoeveel bereik hij heeft. Verder speelt dat RSS weliswaar aan populariteit wint, maar nog niet zo wijdverbreid is als bijvoorbeeld e-mail.
Ook wordt gezegd dat de technologie geen schijn van kans maakt zo lang bijvoorbeeld Microsoft zich er niet om bekommert (er staat tegenover dat bijvoorbeeld Yahoo! RSS wel serieus neemt en onlangs een eigen rss-lezer heeft uitgebracht maar deze bevindt zich nog in de testfase). Toch zijn er ook anderen die zeggen dat RSS een blijvertje is en dat advertenties op RSS wel degelijk zou kunnen werken.
Internetondernemer Adam Curry die veel gebruik maakt van rss denkt wel dat reclame in rss feeds kan werken. “Het is niet hinderlijk of zo en als dat het wel is dan knikker je gewoon een bepaalde service uit je rss reader. Dat is het mooie van RSS. Jij bepaalt wat er gebeurt en dus wat je wel en wat je niet wil hebben”.
Wel vraagt Curry zich af of je er daadwerkelijk veel mee kan verdienen zoals RSSAds uit San Fransisco denkt. “Het is natuurlijk niet te vergelijken met gedrukte media”, aldus Curry.
“Het is een beetje hetzelfde als met weblogs. Daar kun je ook geen geld mee verdienen, maar er staat tegenover dat het me al heel veel heeft opgeleverd. Datzelfde geldt eigenlijk voor RSS.” Curry leest dagelijks zo’n 350 rss-feeds.
Ook marketingmanager Frank Meeuwsen van fullservice internet-bureau Rhinofly denkt dat reclame in rss wel zou kunnen werken. "Als het reclame is dan en het past in de context dan weet ik niet waarom dat niet zou kunnen werken. Het mag alleen niet te opdringerig zijn", zegt Meeuwsen.
Een heel ander verhaal is volgens Meeuwsen, die ook in zijn vrije tijd veel bezig is met RRS, dat je het ook moet gaan uitleggen aan een adverteerder.
"Het is gewoon heel moeilijk om aan een adverteerder uit te leggen dat hij bij wijze van spreken zijn boodschap in vier woorden moet verpakken. Dat is heel moeilijk om uit te leggen aan bijvoorbeeld de ABN Amro’s van deze wereld."
Afgezien daarvan ziet Meeuwsen die zelf ook veel bezig is met RSS ook wel kansen. "Ik heb het zelf ook wel eens geprobeerd. En het werkte perfect. Ik wist echter niet dat er nu serieuze plannen zijn om het ook daadwerkelijk te gaan invoeren."
Klik hier
