IAB meldt absolute daling uitgaven beeldreclame web

Nederlandse adverteerders gaven afgelopen kwartaal 12 procent meer uit aan tekstadvertenties dan vorig kwartaal. Bedrijven beginnen button en banners duidelijk te mijden. Inmiddels geven adverteerders bijna 60 procent van hun reclamegeld uit aan tekstadvertenties bij bedrijven als Google en Yahoo.

Dat blijkt uit een kwartaalonderzoek dat Nielsen Media Research uitvoerde voor IAB Nederland. Het onderzoek omvat de online mediabestedingen bij 21 exploitanten en advertentienetwerken.

IAB Nederland meldt dat er 40 procent meer aan aan online display advertenties, zoals banners en skyscrapers, is uitgegeven ten opzichte van het derde kwartaal van 2005.

De brancheorganisatie meldt echter niet dat er voor het eerst sprake is van een absolute daling aan bestedingen aan beeldreclame. In het tweede kwartaal van 2006 gaven adverteerders nog 34 miljoen euro uit aan grafisch opgemaakte advertenties, afgelopen kwartaal was dat nog 30,6 miljoen.

In het derde kwartaal van 2006 werd voor 71 miljoen euro uitgegeven aan bijvoorbeeld tekstadvertenties, e-mailreclame, buttons, banners, contentintegratie en sponsoring. De advertentiemarkt ontwikkelde zich op het web echter bijna niet. In het tweede kwartaal van 2006 gaven adverteerders namelijk 70 miljoen euro uit. Afgelopen kwartaal slechts 1 miljoen meer.

De grootste verschuiving is te zien bij de verdeling van de reclamegelden. In het twééde kwartaal ging 51 procent van het reclamegeld naar tekstadvertenties bij Google en Yahoo. Dat getal groeit fors. In het áfgelopen kwartaal bedroegen uitgaven aan tekstadvertenties 40,4 miljoen euro. Dat is 57 procent van het totaal, of een stijging van 12 procent vergeleken met het vorige kwartaal.

Branches die het meest uitgaven aan online reclame waren Media (23,9 procent), Financiële Dienstverlening (13,5 procent) en Telecom & ICT (13,3 procent).

Google en Yahoo bevestigen de IAB-cijfers niet uit concurrentieoverwegingen. IAB Nederland claimt de cijfers over tekstadvertenties uit betrouwbare bronnen te betrekken.

Scheidend IAB-voorzitter Igor Beuker: "Met het vierde en beste kwartaal op komst, is het veilig om te concluderen dat de totale netto online mediabestedingen in 2006 de magische grens van € 250 miljoen ruimschoots zullen overschrijden." Met dat gegeven zou dit jaar meer reclamegeld aan internet dan aan radio worden uitgegeven.

Relatief geven Nederlandse bedrijven nog weinig uit aan online adverteren. Uit de vorige week gepubliceerde Thuiswinkel-marktcijfers over het eerste kwartaal van 2006 blijkt dat Nederlandse webwinkels voor 1,33 miljard euro omzetten. Naar verwachting bedraagt dat bedrag over heel 2006 3 miljard euro. Voor iedere 100 euro webwinkelomzet besteedden adverteerders 8,33 euro aan internetreclame.