Branchevereniging voor narrowcasters

Nederland is binnenkort een branchevereniging rijker. BV Out of Home TV is de naam van de vereniging die de belangen van narrowcastingbedrijven gaat behartigen. Dat bevestigt Dennis Kuperus van Librium TV, één van de vijf initiatiefnemers van de vereniging. De officiële oprichting van de brancheclub vindt binnenkort plaats.

Niet narrowcasting maar Digital Out of Home TV is de term die de initiatiefnemers van de branchevereniging aan hun bedrijfstak geven. Een naam die waarschijnlijk een betere omschrijving geeft van wat bedrijven als Librium TV en POSTV doen. Librium is bekend van het televisie-netwerk in de McDonald’s restaurants en POSTV is onder meer exploitant van het tv-netwerk in de Mediamarkt.

Librium TV is het eerste jaar voorzitter van de branchevereniging. Vier andere partijen maken deel uit van het eerste bestuur: Media Landscape, ON, ScreenChannel en POSTV. Naast de bestuursleden zijn er nog geen andere leden, zegt Kuperus tegen Emerce. “Die kunnen zich vanaf nu aanmelden.”

Volgens Kuperus zijn opzet en doelstellingen van de branchevereniging vergelijkbaar met die van The Screen, de Britse vereniging voor Digital Screen Media. The Screen bestaat sinds 2004 en heeft 50 leden. Eén van de belangrijkste punten waar BV Out of Home TV zich mee gaat bezighouden is onderzoek, zegt Kuperus. Het gaat dan om structureel onderzoek naar het effect en het bereik van schermen in winkels, horeca en publieke ruimtes. In februari schreef Emerce uitgebreid over onderzoek naar effecten van narrowcasting. 

Geen adverteerders
Hoewel de narrowcastingbedrijven graag adverteerders betrokken wilden hebben bij een samenwerkingsverband, gaven de adverteerders eerder dit jaar aan nog weinig te voelen voor samenwerking. De Bond van Adverteerders (BVA) liet zich in maart dit jaar sceptisch uit over een gezamenlijk initiatief om te komen tot bereiksmetingen. Ze wilden geen deel uit maken van een Joint Industry Committee (JIC). Het weblog Narrowcasting Blieb schreef de laatste tijd over het JIC en de totstandkoming van de brancheverening.

“Adverteerders betwijfelen nog of narrowcasting wel zo interessant is. Als er nu heel nauwkeurig gemeten zou worden, komen daar geen al te geweldige cijfers uit en gaat er voorlopig niemand adverteren. Leveranciers van narrowcastingsystemen moeten eerst kijken naar de consumenten en daarna pas naar de adverteerders," zei Beer Flik van de BVA eerder tegen Emerce.

Dat de adverteerders niet meedoen, is volgens Kuperus geen belemmering. “Het is goed we we nu als sector een gemeenschappelijk platform hebben. Zo kunnen we als groep naar buiten treden, ook naar adverteerders toe.”