"Vorig jaar gaven we 100 miljoen uit aan het afkopen van rechten voor het mobiele platform. Vanuit BBC Worldwide, de commerciële dochter van de publieke omroep BBC, investeren we fors in mobiel maar de markt groeit langzaam. Italië is het land met de hoogste penetratie van Umts-telefoons met 35 procent. Maar van kritische massa is in het algemeen nog lang geen sprake."
Iets meer dan 1 procent van de telefooneigenaren kijkt wel eens naar een streaming video, aldus een onderzoeksrapport van M:Metrics.
Technologie en bedrijfsmodellen remmende factor
Mercier schetste zijn ervaringen met mobiele televisie tijdens een paneldiscussie op het World Mobile Congress in Barcelona. Vergeleken bij de andere activiteiten van zijn organisatie, die een jaarwinst boekte van 100 miljoen, leveren de mobiele activiteiten geen substantiële bijdrage aan de omzet. "De gemiddelde mobiele tv-kijker is een man van 31 jaar."
Eén reden voor het achterblijven van mobiele televisie is de fragmentatie in technologische eisen en standaarden. "Er komen alleen maar meer standaarden." Daarnaast is het een complexe manier van tv maken. Je kunt niet zoals bij gewone televisie aanschuiven en kijken. Je hebt een geschikt toestel nodig dat ook nog eens juist is ingesteld en je moet een data-abonnement hebben. En dan heb ik het nog niet over de gebruikersinterfaces van de toestellen zelf."
Uit Merciers ervaringen blijkt dat een aantal soorten video aanslaat: nieuws en sport staan garant voor goede kijkcijfers. Details daarover gaf de Brit niet. Daarnaast scoren bekende merken als Top Gear en De Zwakste Schakel goed.
Bekende merken en on demand
"Het ziet er naar uit dat we mobiele televisie moeten behandelen vanuit een multi channel-benadering. We moeten uitzoeken hoe mobiele tv zich verhoudt ten opzichte van bijvoorbeeld YouTube en IPTV." BBC Worldwide publiceert clips van bekende programma's op YouTube en genereerde enkel in de eerste maand al 4 miljoen views. Mercier is benieuwd naar de koppeling vanuit het web en IPTV naar mobiele kanalen.
Garry Ellis van MTV International sluit zich aan bij Mercier. "We hebben 41 mobiele kanalen in 17 landen, allemaal ondertiteld. Het blijkt dat er geen verschil in voorkeur zit in wat mensen op de gewone beeldbuis willen zien en op hun mobiel. Ze willen de kijkerhits en bekende merken zien."
Stanley Fertig van de Amerikaanse betaalzender HBO, maker van onder meer The Sopranos, vult uit eigen ervaring aan: "Lineaire televisie slaat nergens op op het mobiele platform. Uitzonderingen als nieuws en sport daargelaten. Live tv op mobiele telefoons slaat nergens op omdat de kans groot is dat je het begin van de uitzending mist. Daarom is on demand kijken de norm."
Klik hier
