Nederlandse gamesite stoot MSN van de troon

Het Nederlandse Spil Games streeft Yahoo Games en MSN Games voorbij. Met een groei van 75 procent in bezoekersaantallen wereldwijd het afgelopen jaar, heeft dit bedrijf, gespecialiseerd in casual gameportals, het grootste netwerk.

Wereldwijd steeg het aantal unieke bezoekers van 26.819.000 naar 46.841.000.

De resultaten zijn gebaseerd op gegevens van comScore Media Metrix, gespecialiseerd in het meten van online bereik. Het Nederlandse Spil Games ontvangt maandelijks meer dan 100 miljoen unieke bezoekers op de verschillende spelletjessites. In de Media Metrix van comScore neemt het bedrijf nu de eerste plek in binnen de online games industrie. Hiermee eindigt het bedrijf boven beursgenoteerde bedrijven als MSN Games, EA Online en AOL Games.

"We hebben een heldere strategie, gestoeld op een aantal onderdelen. Eén van de belangrijkste verklaringen van dit succes is dat we werken met gesegmenteerde portals. De concurrentie heeft vaak één portal waarop al het verkeer terecht komt", aldus Sidney Mock, Chief Commercial Officer van Spil Games.

De doelgroepen waar Spil Games zich op richt met de verschillende portals zijn families (vrouwen van twintig jaar en ouder en hun kinderen van onder de acht), jonge tieners in de leeftijd van acht tot vijftien jaar en meisjes van acht tot vijftien jaar.

Als tweede reden draagt Mock aan dat Spil Games gelokaliseerde portals kent: "In de landen waar wij actief zijn, dat zijn er twintig wereldwijd, hebben we niet alleen de lokale domeinnaam, maar bieden we ook de gamecontent aan in de taal van dat land. Bijvoorbeeld de uitleg van een spel in Portugal is in het Portugees."

"Ten derde hoeven onze spelers zich niet te registreren bij het merendeel van onze games. Er zijn weinig entry barriers. Dit is lang niet altijd het geval bij onze concurrenten", aldus Mock.

Percentuele groei

De meest opmerkelijke cijfers zijn de bezoekersaantallen voor de Verenigde Staten, die dit jaar met 269 procent zijn toegenomen. De grote percentuele groei in dit land heeft met de marktpositie in het begin van 2008. Deze was toen beduidend lager dan bijvoorbeeld in Nederland. In een jaar tijd steeg het aantal unieke bezoekers van 1.821.000 naar 6.715.000. "Maar het is duidelijk gebleken dat onze gesegmenteerde aanpak ook daar succesvol is." De groei in het Verenigd Koninkrijk bedroeg 113 procent en 52 procent meer Fransen bezochten de sites.

De belangrijkste regio’s waar Spil Games op mikt zijn de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland en Nederland, omdat daar het grootste deel van de inkomsten wordt gegenereerd. Spil Games werkt samen met adverteerders uit en biedt verschillende advertentiemogelijkheden, waaronder het plaatsen van advergames.

Het feit dat Spil Games, een Nederlands bedrijf uit Hilversum hiermee concurrenten Yahoo Games en MSN Games van de troon stoot is ‘een belangrijke mijlpaal’. "Het is voor ons het bewijs dat onze strategie werkt, maar niet het einddoel op zich", aldus Mock.

Toekomstvisie

Het einddoel, of in ieder geval de toekomstvisie ligt in gamecontent op verschillende platforms. "Elk apparaat dat contact maakt met het internet, daar willen we uiteindelijk onze games op aan bieden. Dus naast de pc ook onder meer de mobiel." Op dit moment experimenteert Spil Games met het aanbieden van mobiele content. Mock: "Dat doen we in China, eigenlijk een hele grote speeltuin." Hij vervolgt: "Bij het ontwikkelen van een game wil je dat uiteindelijk op alle platforms aan kunnen bieden. Dat is onze lange termijn strategie."