Het aantal Nederlanders dat mobiel internet gebruikt, groeide afgelopen halfjaar met 61 procent van 1,5 miljoen tot 2,42 miljoen. Opvallend is dat ondanks die toename de beschikbare advertentieruimte (aantal uitgeserveerde mobiele webpagina’s) in diezelfde periode niet toenam, maar juist daalde met 6 procent.
“Een deel van de traffic verplaatst zich van het web naar mobiele applicaties”, zegt Ashu Mathura van het mobiele advertentienetwerk Mads. Zijn bedrijf werkt voor de meeste grote partijen op mobiel internet in Nederland, zowel operators als uitgevers.
Mathura: “Je ziet dat wie frequent mobiel internet gebruikt niet meer kiest voor het web, maar voor mobiele applicaties. Als tachtig procent van de heavy users applicaties gaat gebruiken in plaats van het web dan daalt de inventory behoorlijk”.
De uitgevers van de mobiel meest bezochte websites, waaronder Nu.nl, Hyves, Telegraaf, NOS en 9292, hebben zowel mobiele websites als applicaties. Hoe intensief Nederlanders hun mobiele applicaties gebruiken, en hoe de verkeersdeling web versus applicatie bij uitgevers ligt, kon Mathura niet zeggen.
iPhone-bellers vragen de meeste pagina’s op per persoon: 51 pagina’s uit het Nederlandse Mads-netwerk per maand. Voor Nokia-toestellen is dat 24 pagina’s, voor HTC-apparaten 23 pagina’s. Het landelijk gemiddelde is 22 webpagina’s per maand per mobiele internetgebruiker.
Voor de iPhone waren er aan het einde van het derde kwartaal 85.000 applicaties beschikbaar in Apples downloadwinkel. Bij Googles Android Market waren dat er 10.000.
Klik hier
