De naamswijziging geldt per vandaag voor alle 8 landen waar het Italiaanse moederbedrijf Buongiorno actief is. In Engeland en Frankrijk ging de afdeling Digital in november 2009 al van start.
De verklaring voor de merkverandering geeft en passant zicht op een concrete definitie van mobiele marketing: “In de afgelopen 3 jaar heeft HotSMS haar activiteiten uitgebreid naar alle mogelijke vormen van mobile advertising en mobile marketing. Van SMS push campagnes, het ontwikkelen van mobile internetsites en iPhone applicaties, tot het implementeren van mobile couponing oplossingen.
Verder is er in 2009 een start gemaakt met de rollout van Social Media Marketing campagnes en loyaliteitsprogramma’s voor o.a. operators. Het werkveld oversteeg inmiddels ruimschoots de dekking van de naam HotSMS”.
Concurrent Mobillion, een dochterbedrijf van Telegraaf Media Groep, richt zich sinds kort ook actief op het terrein ‘social media marketing’.
Kort voor de jaarwisseling verliet Ruben Troostwijk het Nederlandse bedrijf. Zijn functie als lokale bedrijfsleider wordt overgenomen door Taaf von Brucken Fock.
De consumentendienst met de naam HotSMS blijkt bestaan.
Het Italiaanse moederbedrijf pleegde afgelopen jaren verscheidene overnames, waaronder die van HotSMS, Flytxt en MobiVillage om een Europees opererende onderneming te smeden. De eenduidigheid in merkbeleid en, daaruit voortvloeiend, activiteiten moet het bedrijf tot aanspreekpunt maken voor internationale adverteerders.
Beleggers lijken niet erg enthousiast over het bedrijf. De koers van Buongiorno daalde afgelopen drie jaar tot een kwart van de waarde. In negen jaar kelderde het aandeel van bijna 36 euro naar 1,16 euro nu.
Foto: mellertime (cc)
Klik hier
