Offline reclame was ooit een vies woord bij Google. Advertenties op tv, radio en in gedrukte media waren niet zinvol omdat het gebruik niet tot in detail te meten is. Maar van dat standpunt keerde het terug met de uitzending van dit filmpje
Google breekt met de traditie onder Super Bowl-adverteerders om tijdens het evenement nieuwe, verrassende reclames te tonen. De Youtube-video stond al drie maanden online en is ondertussen 1,34 miljoen keer bekeken.
John Battelle, een Google-kenner, houdt het er op dat het zoekbedrijf met een campagne bezig is om zijn merkpositie te verstevigen. Of daar een reden voor is, los van het verschijnen van Microsofts Bing, is niet helder.
Tijdens de hele Super Bowl-uitzending lieten 57 adverteerders hun korte of lange commerciële boodschappen zien. Slechts 7 van hen, onder wie Google, kochten het grootse reclameblok in, die van 60 seconden. De rest deed het met 15 of 30 seconden.
De tv-actie moest een geheim blijven. De naam van Google mocht tot het laatste moment niet in de lijst verschijnen met namen van adverteerders. De baas van het zoekbedrijf, Eric Schmidt, verklapte het mediaoptreden toen hij op Twitter een persoonlijke kijktip gaf.
Een zinvol bij-effect van de tv-reclame is dat Google onder een groot publiek de impact van de commerciële uiting kan meten. Het bedrijf meet aan de lopende band merkperceptie voor zijn klanten, AdWords-gebruikers, maar was niet eerder in de gelegenheid om dat op een dermate grote schaal te doen. Nu kan het de effecten van online én offline reclame met elkaar combineren en duiden.
In Nederland en Engeland adverteert Google sinds twee maanden ook groots via traditionele media als abri’s en kranten. Het subject van de reclame is de nieuwe internet browser Chrome. Door het hele land staan abri’s, waaronder immense uitingen in Rotterdam en Amsterdam, die op Chrome wijzen.
Aangezien 90 procent van de Nederlanders Google als primaire zoekmachine heeft, is de noodzaak om externe mediaruimte te huren niet enorm groot. Deze Chrome-reclames zijn echter ook de grootste nulmeting voor de inzet van offline media bij Google. Het bedrijf weet nu vrij nauwkeurig welk extra effect de inzet van offline media heeft. Dat is kennis waar adverteerders graag voor betalen, om hun reclame-euro effectiever in te zetten.
zie ook: 'Pepsi ruilt duurste tv-prime time in voor Facebook' (01-02-2010)
Foto's: Erwin Boogert (cc)
Klik hier
