Adfactor nieuw advertentienetwerk

Het nieuwe advertentienetwerk Adfactor heeft weblog GeenStijl en community Schoolbank als eerste klanten binnengehaald. Adfactor wil zich niet alleen op weblogs maar ook op ook reguliere sites richten.

De initiatiefnemers van Adfactor zijn Friso Hessing en Phileas Fox. Hessing heeft jaren achtereen de online advertenties voor de Ster verzorgd. Fox is sinds een aantal jaren zelfstandig internetondernemer en is actief met een eigen softwarebedrijf. Samen zijn ze op 1 februari Adfactor begonnen.

“Adfactor hanteert het uitgangspunt van reclameverkoop op titelniveau. Zo ontwikkelen we voor iedere site reclamemogelijkheden die ook écht bij die site passen. Daarmee denken we en de samenstellers van de sites en de adverteerders van dienst te kunnen zijn, ” zegt Hessing. 

Adfactor zegt dan ook intensief contact te onderhouden met de samenstellers van de sites. “Hierdoor kunnen we adverteerder en mediabureau op de juiste wijze informeren over achtergronden, ontwikkelingen en de vernieuwingen op deze sites. Wij denken ons te onderscheiden door sneller te schakelen tussen adverteerder en website.” Behalve standaardformaten wil Adfactor ook voor een actiematige samenwerking gaan kiezen en sponsoring en advertorials gaan verzorgen.

Behalve dat er advertenties op sites komen, zal ook geadverteerd worden in rss feeds, zoals dat ook al op GeenStijl (dagelijks ruim 60.000 bezoekers, redactie) in het verleden getest is.  “We gaan dat niet standaard leveren, maar we kunnen het wel aanbieden. Maar ook dat zullen we dus wel in overleg doen met de samenstellers van de sites. Bij GeenStijl is het overigens zo dat wij de reclamemogelijkheden zoals ze die nu hebben overnemen en gaan uitbouwen,” stelt Hessing. GeenStijl is een van de weinige weblogs in Nederland die echte adverteerders heeft (Google Adwords niet meegerekend).

Het is niet de bedoeling dat Adfactor uitgroeit tot een enorm advertentienetwerk, maar Hessing maakt er geen geheim van dat het qua klantenportfolio niet bij Schoolbank (2 miljoen leden en iedere week ongeveer 15.000 nieuwe aanmeldingen) en GeenStijl zal blijven. “We praten op dit moment met verschillende partijen over een mogelijke samenwerking. Wie dat zijn, wil ik nu nog niet kwijt,” zegt Hessing.