Yahoo betaalt met het bod van 1,63 miljard dollar een premie van 13 procent op de slotkoers van Overture afgelopen vrijdag. Voor ieder aandeel Overture wordt 4,75 dollar in contanten betaald en 0,6 aandeel Yahoo gegeven, zo meldt Yahoo in een verklaring , waarin ook staat dat Overture het bod heeft geaccepteerd. Na de overname zal Overture een dochteronderneming van Yahoo worden, melden beide bedrijven.
Tijdens de presentatie van de cijfers voor het tweede kwartaal vorige week door Yahoo bleek weer eens het belang van zoekmachinemarketing voor het bedrijf. De afdeling Marketingservices was evenals voorgaande kwartalen een van de sterkste groeiers binnen het bedrijf. De omzet bedroeg 219,2 miljoen dollar, een groei van 44 procent in vergelijking met vorig jaar. De totale omzet van Yahoo in het tweede kwartaal steeg met 42 procent tot een bedrag van 321,4 miljoen dollar.
Overture is al sinds eind jaren negentig actief, oorspronkelijk onder de naam GoTo.com. Het bedrijf plaatst reclame bij zoekmachines (tekstlinks), die vertoond worden zodra een internetter een zoekterm intypt. Dit model van pay-per-click reclame bij zoekmachines maakte vorig jaar een grote groei door, ook voor de komende jaren voorzien analisten een stevige toename. Overture verwacht dit jaar een omzet van rond de 1 miljard dollar. Google heeft zich eveneens op deze markt gestort en geldt momenteel als grootste concurrent voor Overture.
Eerder dit jaar kocht Overture nog de restanten van portal en zoekmachine AltaVista en later ook het Noorse Fast, verder kondigde het aan om de activiteiten uit te breiden naar Europa. Inmiddels heeft Overture ook een Nederlandse vestiging geopend, die geleid wordt door Ruud Smeets, ex-Newconomy en KPMG. Overture stelde zich steeds ten doel om aanvullende diensten aan bestaande portals te leveren en niet zelf als portal actief te worden. Het betitelde Google vorig jaar nog als "een wolf in schaapskleren" omdat Google juist wel met andere zaken actief is, zoals een nieuwssite en een zoekmachine voor shopping, deze activiteiten concurreren direct met de activiteiten van portals die van de Google-zoektechnologie gebruik maken, aldus Overture.
Yahoo kocht vorig jaar nog de zoektechnologie van Inktomi en heeft straks meerdere zoekmethoden in huis, waaronder ook de vaak geroemde techniek van Fast en nog enkele restanten van wat AltaVista ooit tot meest gebruikte zoekmachine maakte. De rol van Overture binnen Yahoo lijkt duidelijk, het richt zich op marketing. De vraag is of Yahoo ook de combinatie van marketing en techniek gaat aanbieden aan andere portals/sites, zoals Overture dat van plan was, of dat het zich met de kennis van Overture volledig gaat richten op de concurrentie met Google. De vraag is ook wat een MSN nu gaat doen, aangezien het voor zijn zoekmachinemarketing een overeenkomst heeft met Overture, dat nu ingelijfd gaat worden door MSN's grote concurrent Yahoo.
Klik hier
