De speurtocht is de vierde fase in de aliens-campagne van Heineken, die online is vormgegeven door Qi. "Enkele weken voordat de commercial op de buis kwam zijn we begonnen met de site www.h-e-l-l-o.org", zegt Rogier Vijverberg, account director bij Qi. "We hebben hiervoor virale filmpjes ingezet. Ook de tweede fase, de lancering van de commercial had een viraal aspect."
"Mensen konden een 'clearance code' aanvragen via de site, waarmee ze op een bepaalde dag toegang kregen tot bepaalde informatie", zegt Lennart Boorsma, junior brandmanager bij Heineken. "Omdat men niet wist wat het was ging men op weblogs speculeren, bijvoorbeeld over een Beertender voor Mars. Wie inlogde op het tijdstip zag vervolgens vier dagen voor de vertoning op televisie al de commercial online."
Na de derde fase (een online zoektocht naar leven op Mars), volgt nu het slotstuk: een speurtocht met cameratelefoons. Heineken maakt hiervoor gebruik van de technologie van Op3. Dit Zweedse bedrijf heeft Nederlandse roots, oprichter Dennis Hettema was in het verleden ook verantwoordelijk was voor het netwerk-project Higher Level van Technopartner (samenwerking van het ministerie van Economische Zaken en het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen).
Op3 ontwikkelde ‘shotcodes’, een soort streepjescode die gescand kan worden met de camera van een mobiele telefoon. Eerst moet er echter wel wat software van Op3 op de mobiele telefoon gedownload worden. De software is te downloaden via mobiel.heineken.nl en is ook via sms op te vragen.
Wie vervolgens een ‘shotcode’ scant met zijn cameratelefoon wordt geleid naar de website die eraan is verbonden. Op3 ziet een rol voor de technologie weggelegd binnen sales en interactie met de klant. "Heineken is onze launching customer", zegt Hettema. "We zijn met andere partijen in gesprek, maar andere klanten kan ik nog niet noemen." Hoewel Op3 inmiddels spreekt van 'shotcodes', houdt Heineken in de campagne nog vast aan de oorspronkelijke naam die Op3 gaf aan de technologie, namelijk 'spotcodes'. "Het past beter bij de campagne, die ook gaat over het spotten van aliens", zegt Boorsma.
In zestien cafés zijn nu Heinekens 'spotcodes' aangebracht in de stijl van de aliens-campagne. Tot 9 mei kunnen deelnemers aan het spel speuren naar de zestien codes. De eerste die ze allemaal vindt wint een reis naar het Kennedy Space Center (in Orlando). Op de site mobiel.heineken.nl kunnen deelnemers de eigen score bijhouden.
Heineken helpt de speurders alvast een handje door aan te geven in welke cafés de tekens zijn te vinden, waaronder Murphy’s in Haarlem, Dansen bij Jansen en Proust in Amsterdam en Asta in Den Haag. Alle cafes liggen in de randstad. "Wanneer we Groningen, Maastricht en Den Dolder zouden toevoegen moeten mensen grote afstanden overbruggen om alle 'spotcodes' te zien. We willen ons met deze actie met name richten op studenten, vandaar dat we studentensteden hebben gekozen die op een afstand van elkaar liggen die voor studenten nog te bereizen valt."
Twee weken geleden kwamen Heineken en Qi als de grote winnaars naar voren tijdens de uitreiking van de SpinAwards, de prijzen voor meest creatieve online reclame in Nederland. De combi nam vier SpinAwards mee naar huis en Heineken werd door het publiek verkozen tot beste online adverteerder van Nederland.
Klik hier
