Samenwerking Heineken en Google

In een nieuwe virale campagne om het Tapvat te promoten werkt Heineken samen met Google. In de online actie maakt de bierbrouwer gebruik van Google Image Search, zo laat Rogier Vijverberg van Qi, het bureau dat de campagne bedacht, Emerce weten.

De campagne Tapvat on Tour draait om het zelf maken van een digitale ansichtkaart waarop een afbeelding staat van het wegwerptapje met op de achtergrond een reisbestemming. De deelnemer aan de actie moet daarbij gebruik maken van Google Image Search om een illustratie te zoeken van de bestemming die hij met het Tapvat zou willen bezoeken. Het Google-zoekvenster is volledig in de actiesite geïntegreerd.

Volgens Rogier Vijverberg van Qi is de testfase nu afgerond en ‘kan de actie echt beginnen.’ De actie is sinds twee dagen online te bezoeken. Een kleine test van Emerce leverde nog wel een redelijk aantal foutmeldingen op. Wie een door Google gevonden plaatje uitzoekt voor zijn ansichtkaart ziet in het ‘previewscherm’ soms een ‘error 404’– melding staan.
“Dit soort foutmeldingen willen we zoveel mogelijk voorkomen,” verklaart Vijverberg. “Maar soms gebeurt dit, net als bij de normale afbeeldingenzoekfunctie.” Voor de campagne is overigens een aantal extra ‘checks’ op het zoeksysteem geplaatst. Vijverberg: “Wij zorgen ervoor dat er geen staande plaatjes tussen de zoekresultaten zitten, want die passen niet op de ansichtkaarten. Ook ‘checken’ we de resolutie. Een plaatje met onvoldoende pixels levert natuurlijk geen mooi resultaat op.” Safe search zorgt ervoor dat alleen nette beelden worden getoond.

De actie heeft een viraal karakter omdat deelnemers hun kaartje niet alleen aan Heineken moeten sturen, maar ook aan één of meerdere bekenden. Op die manier hoopt Heineken zoveel mogelijk mensen te bereiken.

Alle deelnemers ontvangen een e-mail van Heineken waarin deelname wordt bevestigd en de bierbrouwer wijst op de mogelijkheid om een profiel aan te maken. Vijverberg benadrukt dat het verzamelen van persoonsgegevens niet het hoofddoel van de actie is. “We willen de doelgroep vooral op een originele manier benaderen.”

Ook de vorm van de campagne moet volgens Vijverberg bijdragen aan het bereik. “We willen het de mensen zo eenvoudig mogelijk maken.” De actie past volgens hem in de huidige trend van ‘consumer generated data’, het zelf maken van en knutselen aan foto’s en andersoortige content. De hoofdprijs van de actie gaat naar de meest ‘originele kaart’ en is een reis naar de bestemming die de deelnemer op zijn kaart heeft geplaatst.