Advertentiemarkt koelt af, online blijft groeien

De wereldwijde advertentiemarkt staat onder druk, maar het internet zal er maar weinig van merken. Er wordt dit en volgend jaar 12 tot 16 procent meer uitgegeven aan digitale advertenties. Dat verwacht in elk geval het Britse bureau Warc.

De advertentiemarkt koelt de komende maanden af, met name in de VS en China. Vooral televisie zakt dit jaar in, maar herstelt zich volgend jaar licht. Tijdschriften en kranten krijgen de grootste klappen. Dit jaar groeit de Amerikaanse markt nog met 1,4 procent. De meeste groei wordt evenwel gerealiseerd in India.

Volgens Warc wordt het internet volgend jaar het grootste advertentiemedium. Dat is het nu al in zes van de twaalf grootste markten.