B2B loopt nog achter bij ‘programmatic’

B2B campagnes lopen nog altijd achter bij B2C campagnes als het gaat om het geautomatiseerd inkopen van advertenties, zo blijkt uit een studie van Kantar Media SRDS en Connectiv.

63 procent van de mediaplanners koopt geautomatiseerd in bij B2B, bij B2C campagnes is dat 73 procent. 32 procent koopt altijd of meestal in bij B2B, bij B2C is dat 51 procent.

De reden dat B2B achterblijft is dat uitgevers nog niet klaar zijn voor ‘programmatic’. Toch houden adverteerders al wel rekening met een verschuiving richting geautomatiseerd inkopen.

Voor de studie werden 150 Amerikaanse mediaplanners ondervraagd.