Contouren Nederlands opt out-programma cookies bekend

Een Engelse site verklapt hoe de Nederlandse opt out-site van het bedrijfsleven voor cookies eruit komt te zien. Vanaf eind mei moeten bedrijven consumenten de gelegenheid geven zich uit te schrijven om via cookies te kunnen worden gevolgd.

De site YourOnlineChoices.com moet Europese consumenten meer controle geven over hun online privacy. Ze kunnen er aangeven of en, zo ja, welke bedrijven cookies op hun computer mogen plaatsen om de internetter te kunnen volgen en met gerichte informatie te bedienen.

Het gaat hierbij enkel om derde partijen, dus instanties die met tussenkomst van een andere site een cookie kunnen plaatsen. Dat kan Google zijn die via de site van een uitgever een Analytics- of AdWords-cookie plaatst of een ander reclamebedrijf. Er staan momenteel twaalf bedrijf vermeld op de Engelse afmeldsite (screenshot) op YourOnlineChoices.com.

De Europese site verwijst op dit moment enkel naar een Engelse site. Maar het blijkt dat ook de Duitse, Franse, Italiaanse, Spaanse en Nederlandse sites in meerdere of mindere mate gereed zijn. De Nederlandse versie verklapt bij niets:

Uit de Nederlandse site blijkt hoe zwaar de nadruk op het opt out-programma ligt: niet zwaar. De Afmeld-knop staat helemaal onderaan in de linkermarge. Op de Engelse site staat het woord ‘opt out’ nergens prominent vermeld en spreekt men liever in vage bewoording over ‘Uw reclamekeuzes’. In Frankrijk heet het ‘Controleer uw cookies‘ . Duitsers zijn duidelijk. Daar heet opt out: ‘Opt Out’.

Jitty van Doodewaerd van belangenvereniging DDMA legt uit: “Bijna alle Europese koepelverenigingen die iets met Behavioral Advertising te maken hebben, zijn samengekomen in de Europese Stichting Reclame Code: EASA. In dit gremium hebben zij zelfregulering opgesteld voor het gebruik van third party cookies.

In een gedragscode verplichten zij partijen die third party cookies plaatsen (affiliates) een cookie icoon in hun banner op te nemen. Zij moeten op basis van de Code dit icoon doorlinken naar een landelijke website. Voor de UK is dit YourOnlineChoices.com. Maar er komt zo’n website voor elk land in Europa. Op deze site kunnen bezoekers meer lezen over de werking van cookies. En bekijken welke third party cookies er actief zijn op hun computer. Vervolgens kunnen zij zich met één druk op de knop afmelden.

In Nederland zijn de brancheverenigingen (BVA, DDMA, IAB, Thuiswinkel, PIBN en NUV) bezig met de implementatie.“

Morgen komen de grote Europese belangenverenigingen uit verschillende delen van het bedrijfsleven samen om tot overeenstemming te komen met consumenten- en burgerrechtenorganisaties over de zelfregulering.