Mede dankzij internet was er in 2011 een recordaantal radioluisteraars. Dat zegt het Radio Advies Bureau (RAB).
Meer dan dertien miljoen Nederlanders van tien jaar en ouder luisterden in 2011 in een gemiddelde week naar radio. Nooit eerder wist radio gemiddeld wekelijks zoveel consumenten te bereiken. In ruim tien jaar tijd zijn er bijna een miljoen luisteraars bijgekomen.
Dat komt volgens RAB omdat de ontvangstmogelijkheden van radio sterk zijn verbeterd. Niet alleen zijn er meer smaken bijgekomen, ook de ontvangst van radio is aanzienlijk verbeterd. Er zijn veel meer radiozenders in de ether te ontvangen. Daarnaast zijn door de technologische ontwikkeling veel meer platformen beschikbaar om radio te kunnen luisteren. Deze nieuwe (online) platformen zorgen voor een betere kwaliteit van de ontvangst.
Radio is dus het kanaal voor adverteerders om bij deze dertien miljoen luisteraars tussen de oren te komen, aldus Arian Buurman voorzitter van RAB. RAB is één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) en biedt ondersteuning aan adverteerders, reclame- en mediabureaus om effectieve en creatieve radioreclame te maken.
Een fenomenale stijging van 6,5 procent over 11 jaar, of zowat 0,5 % per jaar (en de grootste sprong lang geleden: van 2000 naar 2001).