[eDay] Amerikaanse adverteerders geven eind dit jaar meer geld uit aan display advertising dan aan zoekmachinereclame. “Display is goed voor brandingdoeleinden en vergroot de omzet in je bakstenen winkels”, aldus Comscorebaas Gian Fulgoni.
Fulgoni sprak vanochtend tijdens Emerce eDay over de staat en toekomst van reclame en e-commerce.
Display advertising, op het web en in video, is lange tijd een reclamevorm geweest waarvan adverteerders niet goed wisten wat ze ermee moesten. Tekstreclame bij zoekmachines waren veel duidelijker, in prijsstelling en in het resultaat dat ze opleveren. Display is echter aan een inhaalslag bezig.
Comscore verzamelt het surf- en klikgedrag van twee miljoen mensen wereldwijd. Die mensen installeerden meetsoftware. Op basis van die steekproef ziet Fulgoni het sentiment rondom beeldreclame veranderen.
“Op het web is 6 procent van de display voor branding doeleinden en 34 procent voor direct marketing. Het gemiddelde bij alle andere media is zestig procent branding. Daar is dus nog veel groei te behalen.”
“We hebben onderzoek gedaan naar het effect van brandingcampagnes met display op de verkopen in fysieke winkels. Het blijkt dat de omzet van die adverterende zaken in de drie volgende maanden met acht procent stijgt. Adverteerders die vergelijkbare campagnes op tv houden zien hun omzet ook met acht procent toenemen. Maar hebben voor dat effect een jaar voor nodig.”
“Onze cijfers wijze uit dat display in Nederland twee keer sneller groeit dan search.”
“Display neemt de rol van reclame in tijdschriften en kranten over. In 44 procent van de displayuitingen zitten berichten over coupons, kortingen en hoe men proefmonsters ergens voor kan krijgen. Dat gebeurde voorheen in print.”
Foto: evam1978 (cc)
Goede, goede keynote (de host zien we denk ik niet meer terug na het brute afkappen van Fulgoni). Is zijn slidedeck beschikbaar, Erwin? Boeiende cijfers!