Elf procent retailomzet Adidas uit online

Sportfabrikant Adidas Group boekte afgelopen jaar een digitale omzet van 422 miljoen euro, een groei van 72 procent. Erg ambitieus klinkt is het bedrijf toch niet met zijn digitale plannen.

Eind vorige week publiceerde Adidas Group de financiële resultaten over 2014. De merken Adidas en Reebok doen het goed, de activiteiten op de golfmarkt vertoonden een daling. Komend jaar moet een winst- en omzetgroei van maximaal tien procent brengen.

De producten van Adidas komen via verschillende kanalen de markt op: via eigen winkels, via franchisers en via het web. Ieder kanaal heeft zijn eigen belangen waarbij met de online strategie rekening moet worden gehouden. De leiding uit zijn online ambities heel voorzichtig met: ‘de omnichannelstrategie maakt e-commerce nog aanvullender voor de andere kanalen’.