NU.nl voert sinds begin dit jaar een actief beleid op Facebook en deelt de eerste resultaten. Iedere ‘Like’ levert vier nieuwe sitebezoeken op, vooral rond de dode momenten op werkdagen.
Nederlands grootste nieuwssite krijgt er maandelijks 420.000 extra lezers bij via Facebook. NU.nl had begin dit jaar ruim achthonderd volgers op zijn toen nog vrij passieve account op de profielensite. Sinds een half jaar voert het een actief beleid, wat ertoe leidde dat het nu een kleine 23.000 Facebookfans heeft.
‘Elk nieuwsitem van NU.nl dat op Facebook wordt geliked zorgt voor maar liefst vier extra sitebezoeken. Daarnaast besteden bezoekers die via Facebook en Twitter op de site terechtkomen beduidend meer tijd op de site. Social media geeft dus een boost aan de traffic van de nieuwssite. De redactie van NU.nl plaatst op haar Facebook fanpage maximaal vijf nieuwsitems per dag. De beste tijden voor plaatsing zijn daar ’s ochtends vroeg, rond lunchtijd en aan het eind van de middag‘, aldus een geschreven uitleg.
Jurriaan Bernson, productmanager social media NU.nl, licht telefonisch verder toe: “De 105.000 Likes per maand leveren ieder vier extra lezers op. Dat leidt vervolgens tot 1,3 miljoen bezoeken aan de site en 4,6 miljoen pageviews.”
Op Twitter zet de redactie al zijn nieuwsberichten door. Volgens een meting van Twittergids.nl is NU.nl ruim twee keer groter dan de nummer twee met online nieuws, De Telegraaf:
De social media cijfers laten zien dat het lezerspubliek fragmenteert over verschillende platformen wanneer daartoe de gelegenheid wordt geboden. Hoofdredacteur Laurens Verhagen liet vorige maand zien wat de mobiele cijfers zijn voor dragers als telefoons en tablets: ‘De iPhone-app van NU.nl is inmiddels meer dan 1 miljoen keer gedownload. De Android-applicatie staat op ruim 500.000 downloads en de iPad-app is 315.000 keer gedownload. Uit de Ovi Store van Nokia is de NU.nl-applicatie 30.000 keer opgevraagd.’
Ook nu weer blijkt dat Hyves geen rol van betekenis speelt in het aanbrengen van verkeer. ‘Hyves blijft beduidend achter’, klinkt het vanuit Sanoma vandaag. Cijfers over de invloed van de Telegraafdochter worden echter niet genoemd.
De onderwerpregel heeft het over *nieuwe* lezers, niet nieuwe bezoeken. Is er daadwerkelijk sprake van versterkt bereik, of is het herbereiken van latente lezers? Je zou veronderstellen dat Nu.nl een vrijwel verzadigd bereik heeft.