Gebruik van folder-app stijgt sterk

Er wordt vaker gebruik gemaakt van folder-apps. Dit blijkt uit de NOM Folder Monitor 2015, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK, in opdracht van DDMA Businessgroep Verspreidingen, onder auspiciën van de NOM. Ten opzichte van vorig jaar is het gebruik van folder apps met 400.000 mensen toegenomen. De groei zit vooral in de groep van 20-49 jarigen.

De papieren folder blijft echter onverminderd populair: Die heeft een netto-bereik van 11,3 miljoen mensen. Bijna een kwart leest zowel papier als digitaal.

De folder wordt vooral geraadpleegd om op de hoogte te zijn van speciale aanbiedingen. Ruim de helft leest de folder ter ontspanning en komt naar aanleiding hiervan in actie. Zo koopt de papieren folder lezer regelmatig producten die in de folder staan en zet de folder ook aan om bepaalde winkels te bezoeken. De digitale folder wordt vaker gebruikt om producten te vergelijken  en is de poort naar de website.