Legalisering gokmarkt slecht nieuws voor affiliates
Mocht een volgend kabinet akkoord gaan met een beleid voor online gokken, dan kunnen affiliates wel inpakken. Dat voorspelden experts dinsdag op het congres Gaming in Holland.
Nederlandse affiliates profiteren volop van buitenlandse gokbedrijven die niet rechtstreeks mogen adverteren in Nederland door verkeer naar hun sites door te sturen. Om hoeveel geld het gaat, is niet bekend.
Dat marketinggeld wordt echter anders besteed zodra buitenlandse aanbieders een licentie krijgen. Zij mogen dan wel adverteren. “Je hebt het ook gezien toen Frankrijk de markt opengooide”, vertelde Bob van Oosterhout van Triple Double gisteren in Amsterdam. “Er werd voor 50 tot 75 miljoen euro aan sportsponsorcontracten gesloten.”
Ook Willem van Oort, CEO van GranViaOnline, is daarvan overtuigd. Van Oort verzorgt vanuit Madrid marketingactiviteiten voor de nieuwe eGaming-sector in Spanje. “Ik denk dat de affiliates de helft van hun business zullen kwijtraken.”
Bob van Oosterhout, Sportmarketeer van het jaar 2009, is onder meer verantwoordelijk voor sponsorrelaties tussen Dela en de Nevobo en tussen Essent en Sven Kramer (Svenergy), maar werkt ook al enkele jaren voor Unibet, dat zich al jaren (illegaal) op Nederland richt.
Omdat rechtstreeks adverteren niet mocht, bedachten Van Oosterhout en Unibet ludieke acties om het merk onder de aandacht te brengen, waaronder een voetbalwedstrijd precies op de grens van Nederland en België. “Aan de Belgische kant hadden we reclameborden en shirtreclame van Unibet, maar de spelers mochten de eerste minuten niet op de Nederlandse helft komen zonder hun shirts uit te trekken. Op die manier hebben we de vingers op de zere plek gelegd.”
De marketingactiviteiten van Unibet staan momenteel op een laag pitje, omdat het Maltese bedrijf in de aanloop naar een mogelijke vergunning in Nederland het gezag niet al te veel wil tarten. “Laat een ding duidelijk zijn”, verzekerde Van Oosterhout. “Wetgeving voor online gokken is in elk geval zeer goed nieuws voor de sportsponsoring.”
Deel dit bericht
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond
6 Reacties
Kees Gerkens
Wat een onzin, het grootste gedeelte van de Nederlandse gok affiliates ‘leeft’ van Google searches naar gok gerelateerde zoekwoorden. Er is immers geen andere manier voor deze affiliates om deze bedrijven effectief te promoten onder huidige gok beleid overheid.
Het zoekvolume op deze woorden zal na regulering alleen maar toenemen vanwege gecombineerde reclame inspanningen gokbedrijven, kortom de makt zal juist groter worden ipv kleiner voor affiliates.
Als de markt nog gereguleerd wordt is dat: http://www.sp.nl/standpunten/cd_117/standpunt_over_gokken.html
Jochem Vroom
Ik denk ook dat dit geen negatieve impact zal hebben.
Legalisatie biedt juist een tal van kansen.
Affiliates in de gokbranche zijn daarbij de meest creatieve / flexibele bedrijfjes in deze wereld. Die vinden altijd wel een manier om business te doen =)
Dennis
Waarom slecht nieuws voor Affiliates? Ik denk dat er juist meer mensen gaan gokken, en het juist beter word voor de Affiliates..
Eddy
Met een unieke approach blijft er altijd een mogelijkheid, net zals Jochem Vroom zegt hierboven.
Zo hebben wij een collectief gestart waarbij collectief bonusdeals worden geregeld (http://www.betergokken.nl), en een variant van de google startpagina, maar dan met gokkasten (http://www.gokstart.com).
Zolang je spelers kunt aanbrengen zijn gokbedrijven geinteresseerd in jou als affiliate.
Affiliates beschikken ook vaak over domeinnamen die beter vindbaar zijn dan de originele merknamen. Je zou als affiliate dan kunnen zeggen: ‘ Prima, maar dan gaat concurrent X op jouw pagina’.
Daniël
Het lijkt me dat ze wel gaan verzinnen voor affiliates als de markt gereguleerd wordt in 2015. Ben benieuwd of hier iets over gezegd gaat worden in het wetsvoorstel. Ikzelf ben net met de site http://www.vindcasino.nl begonnen en zou het jammer vinden als de grote online casinos alles zelf gaan doen op gebied van reclame.
Henry
We zijn nu al jaren verder en nog steeds is de online casino markt niet gelegaliseerd. Ik denk dat met de legalisering een hoop goede affiliate sites en domeinnamen zullen worden opgekocht door de bedrijven achter de casino’s. Onder andere affiliate sites als Casino.nl (https://www.casinon.l) en Blackjack.nl (https://www.blackjack.nl) zullen voor casino’s zeker interessante domeinnamen zijn om over te nemen.
Daarnaast zal er voor affiliates zeker ruimte blijven om te opereren in deze markt, omdat er niet één casino een licentie zal krijgen maar meerdere. Deze casino’s met licentie zullen blijven concurreren met elkaar op zoek naar zoveel mogelijk kwalitatief goede traffic, lees spelers met budget. En zolang affiliates spelers kunnen aanbrengen zullen casino’s hiervoor willen betalen. Ik zou niet weten waarom de legalisatie daar een verandering is zou brengen.