Heinz en KWF Kankerbestrijding tuigen grote mobiele marketingacties op, krijgen daarvoor gratis reclameruimte en delen hun bevindingen met de markt.
De Telegraaf, Ster en Sanoma hebben deze twee organisaties uitgekozen om in mei en juni gratis gebruik te mogen maken van hun respectievelijke mobiele netwerken. Ze faciliteren deze actie om mobiel adverteren in Nederland van de grond te krijgen. In ruil voor gratis reclameruimte moeten Heinz en KWF Kankerbestrijding hun mobiele bevindingen met iedereen delen.
In maart deden de drie mediabedrijven een oproep aan de markt om creatieve voorstellen in te dienen. De extern begeleider daarbij is adviseur Tarik Fawzi. Hij licht toe: “Er waren meer dan daadwerkelijke 10 inzendingen, boven onze verwachting. We hadden moeiteloos zes à zeven cases kunnen selecteren, maar deze twee onderscheiden zich omdat ze goed waren uitgewerkt, concreet en meetbaar”.
Onder de inzenders bevonden zich producenten van huishoudelijke artikelen, financiële dienstverleners maar bijvoorbeeld ook energiemaatschappijen.
Fawzi heeft met circa 15 mediabureaus contact gehad om hun belangstelling voor deelname te peilen. Hoewel er veel interesse was, besloot een groot aantal van hen om zich toch niet in te schrijven voor de proef. De belangrijkste motieven daarvoor waren dat mobiele campagnes te nieuw voor hen zijn. Ze zouden zelf de investering moeten dragen en het productieproces verzorgen zonder enig zicht op de resultaten te hebben.
Mediabureau M2Media & More gaat voor KWF Kankerbestrijding een campagne optuigen om gedragsverandering te realiseren ten aanzien van zonbescherming. Er wordt ook onderzocht wat het effect is van de traffic generatie naar de mobiele website van de campagne.
Isobar maakt, met Mobile Generation, voor Heinz een campagne rondom diens nieuwe Aziatische voedselmerk Amoy. Waar bij KWF het weer een significante rol speelt bij de campagne, is dat bij Heinz het tijdstip op de dag in verband met het moment van boodschappen doen.
Het is niet bekend hoeveel de partijen in hun campagnes investeren. De resultaten van de mobiele acties worden op 2 september gepubliceerd.
De campagnes bevatten in ieder geval mobiele banners, sites en waar van toepassing ook een sms-element. Daarnaast zullen Heinz en KWF Kankerbestrijding hun mobiele klanten enkele vragen voorleggen voor algemene onderzoeksdoeleinden. Het gaat om een onderzoek naar de perceptie van mobiele reclame, versus radio en televisie.
In onderstaande video leggen De Telegraaf, Ster, Sanoma en Tarik Fawzi uit waarom de gewezen online concurrenten tot dit gezamenlijke initiatief kwamen:
Foto: myuibe (cc)
wederom een kansloos initiatief in het mobiel adverteren domein. Ook leuk dat de grootste luchtkastelen bouwer Mobile Generation van de partij is.