Hubspot leidt markt voor marketing automation

Hubspot is veruit het populairste programma op het gebied van marketing automation met ruim 40.000 gebruikers. Maar het is nog altijd een zeer prille en dus kleine markt. Alle andere leveranciers moeten genoegen nemen met enkele duizenden gebruikers.

Gemeten naar penetratie heeft Hubspot een marktaandeel van 49,6 procent, met als belangrijkste concurrenten Marketo en Pardot van Salesforce.

Gemeten naar omzet ziet het plaatje er anders uit: dan neemt Oracles Eloqua de leiding met 26 procent. Marketo volgt met 21 procent en Pardot met 17,4.

Het zijn vooral de grotere bedrijven (omzet 5 miljard of hoger) die marketing automation inzetten.

Strikt genomen doet Hubspot overigens meer dan marketing automation.