[VIDEO] De toekomst van digitaal uitgeven ligt in personalisering. In de woorden van Yahoo-bazin Carol Bartz: “Content in context”.
“Onze focus ligt op content bieden in de juiste context. Dat moet als uitgever wel, al was het maar omdat de schermen steeds kleiner worden”. Daarnaast verwacht Bartz dat de hoeveelheid beschikbare kopij met de jaren met een factoren van duizenden zal toenemen. Goede selectie wordt nog noodzakelijker.
Technologie en signalen uit de sociale kring van mediaconsumenten, zoals Facebook en Twitter, gaan bepalen welke informatie iemand krijgt voorgeschoteld. Paul Otellini van Intel die samen met Bartz in een panel zat: “Het verdienmodel is eenvoudig: een abonnement voor exclusieve content, zoals de Wall Street Journal, en reclame bij de snack-informatie die je overal wel vindt”.
De Yahoo-bazin: “Consumenten vinden reclame helemaal niet erg om te zien. Je laat zien wat er elders te koop is. Het moet wel goede reclame zijn”.
Tijdens haar presentatie op het Mobile World Congress liet Carol Bartz zien welke stappen haar bedrijf neemt om informatie gepersonaliseerd te presenteren. “Op basis van slimme technologie tonen we nu al 45.000 verschillende homepages per vijf minuten aan mensen die inloggen op Yahoo.com. Daarnaast brachten we onlangs onze software Livestand uit , een kiosk voor tablets en mobiele telefoons”.
Een gefilmde demonstratie van Livestand:
Opvallend is overigens dat Yahoo in tegenstelling tot eerdere jaren dit jaar geen stand heeft op de expo van de Spaanse telecombeurs.
Foto: Roblisameehan (cc)
