Online reclame heeft een sterkere invloed op de winkelverkopen dan commercials op televisie.
Dat heeft marktonderzoeker GfK met Yahoo vastgesteld na een onderzoek onder 15.000 Duitse huishoudens. De bedrijven onderzochten de effectiviteit van verschillende mediatypen en kwamen tot de slotsom dat internetreclame een aanmerkelijk groter effect heeft op de omzet.
Online commercials vergroten de omzet met bijna vijftig procent, waar commerciële boodschappen de omzet met slechts tien procent vergroten:
Drie procent van de omzet is direct terug te voeren op reclame. Het overige effect is indirect:
Iedere digitale reclame-euro levert 16 cent omzet op, tv-euro’s 11 cent.
In Nederland voert GfK momenteel twintig vergelijkbare onderzoek uit met Google. De resultaten van die onderzoeken verschijnen in de loop van dit jaar. Googles Research Manager in Nederland Joris Merks. “Tussen de 50 en 80 procent van het effect van offline reclame op online uitingen weten we gewoon niet. Ook het merkeffect is daarbij niet bekend”.
Foto: green kozi (cc)
De vraag is of dit ook meer oplevert als er helemaal niets aan branding op offline kanalen wordt gedaan