Supermarkt Asda bouwt eigen advertentiemarktplaats

Asda wordt vermoedelijk de eerste supermarkt ter wereld met een eigen geautomatiseerde advertentie marktplaats. Met gebruikmaking van Googles DoubleClick for Publishers (DFP) en het supply side platform van Rubicon verkoopt de keten nu al advertenties voor zijn storelocator platform en vergelijking site, straks ook voor zijn boodschappensite.

Tijdens een proefperiode heeft Asda al 200.000 advertentie impressies verkocht. Allerlei adverteerders zijn welkom, zoals luchtvaartbdrijven, hotelketens en autofabrikanten, maar concurrerenten als Amazon en Tesco worden geweigerd.

Asda verwacht volgend jaar zijn eigen marktplaats in gebruik te kunnen nemen om te concurreren met bijvoorbeeld kranten als Express of Telegraph. Asda wil ook kijken of online en offline slim gecombineerd kunnen worden, bijvoorbeeld met waardepunten.