Telegraaf bundelt beste online reclameposities

Adverteerders kunnen binnenkort reclameposities kopen op Telegraafsites die bovengemiddeld lang in beeld zijn, waardoor de commerciële boodschap beter overkomt.

De uitgeverij bundelt de best bekeken plaatsen voor webreclame in een pakket dat de naam Run of Excellence krijgt.

In de afgelopen periode is met MeMo2 en Hottraffic onderzochten welke bannerposities meer en minder lang in beeld zijn. MeMo2 heeft technologie die kan zien of een banner überhaupt in beeld is geweest op het scherm van de lezer en hoe lang. De best presterende reclameplekken zijn nu gebundeld.

De Telegraaf legt uit: “Gemiddeld in Nederland komt 62 procent van de banners in beeld. In het Run of Excellence-pakket wordt deze zichtbaarheid verhoogd met bijna 50 procent. Daarbij zijn de banners in het pakket ook veel langer in beeld. Gemiddeld in Nederland is 45 procent van de banners meer dan 5 seconden in beeld. In het nieuwe pakket van Telegraaf Media Nederland ligt dat percentage op 72 procent.“

Met de introductie van dit pakket voegt de uitgeverij een extra element toe aan de waardebepaling van bannerposities. Tot op heden werd overwegend gekeken de doorklikratio (CTR). Daar wordt nu het element ‘zichtbaarheid’ aan toegevoegd.

In de zomer van 2011 ontstond felle discussie toen bleek dat adverteerders jaarlijks voor tientallen miljoenen euro’s aan webreclame uitgeven, terwijl die banners nooit in beeld komen.

Brancheorganisatie IAB zegde toe te zullen werken aan technieken en standaarden om de mart beter te informeren over de zichtbaarheid van commerciële uitingen.

Google rolde in diezelfde periode al een systeem uit dat garandeert dat adverteerders niet hoeven te betalen voor reclamevertoningen die niet gezien kunnen worden.

Foto: JD Hancock (cc)