“We zitten op het juiste spoor, maar hebben nog veel werk te doen”. De directievoorzitter van Tradedoubler zag de omzet afgelopen kwartaal weer dalen, met 10 procent. In het najaar slaat hij een herziene koers in.
Vanochtend publiceerde Tradedoubler, een affiliate netwerk dat in 18 Europese landen werkt, de financiële resultaten over het tweede kwartaal. De verkopen toonden weer een dalende lijn, terwijl het specialisme affiliate marketing zich in steeds meer belangstelling mag verheugen van adverteerders.
Ten opzichte van vorig jaar daalde de kwartaalomzet met 10 procent tot 69,8 miljoen euro. Het bedrijfsresultaat liep in die periode met tweederde terug tot 1 miljoen euro positief.
Het bedrijf stelde in de afgelopen maanden een nieuwe directievoorzitter aan Urban Gillström, en een nieuwe financieel directeur. Zij moeten de dalende financiële trend bij het bedrijf ombuigen.
Als eerste vergrootte Gillström zijn team met verkopers. De bazen over de verschillende landen, waaronder Nederland, krijgen meer vrijheid om snel te handelen. Daarnaast investeert het bedrijf in productontwikkeling. Dat leidt tot hogere kosten, maar die horen zich op termijn terug te betalen door hogere verkoopcijfers.
In de toelichting op de kwartaalcijfers zegt de nieuwe baas: “Dit najaar presenteren we de herziene strategie, structuur en processen. Het bedrijf zit op het goede spoor in een markt met veel potentie maar hebben nog veel werk te verrichten om dat potentieel te realiseren”.
Tradedoubler bediende afgelopen kwartaal gemiddeld 1.600 adverteerders met 134.000 aangesloten publishers (site-eigenaren).
De prestaties van het Nederlandse filiaal worden niet afzonderlijk gerapporteerd in het kwartaalbericht (PDF).
Vorige week maakte Tradedoublers internationale concurrent Zanox te fuseren met Affiiate Window en Buy.at. Hierdoor ontstaat het, naar eigen zeggen, grootste affiliate marketingnetwerk.
Foto: officenow (cc)
Ik denk dat het al zou helpen wanneer ze eens kritisch naar hun affiliatesysteem zouden kijken. Ik doel hierop de manier waarop je (kwaliteits) feeds en links naar boven kan krijgen en jezelf aan kan melden voor een adverteerder. Je moet bijna een studie hebben gevolgd wil je hier goede data uit kunnen krijgen. Aangezien dit toch hun core business is, is dit geen overbodigheid. Dit geldt overigens ook voor andere affiliate netwerken.