Deel dit artikel
-

Unilever: Geen optimaal bereik zonder multiscreen advertising

“Als we alle consumenten in een week willen bereiken, moeten we adverteren op meer dan een scherm”. Geoff Seeley van Unilever Global ziet de rol van zijn bedrijf in de communicatieketen fundamenteel veranderen, vertelt hij op het Europese IAB-congres Interact.

“Het digitale landschap stelt ons voor een reeks uitdagingen om als mondiaal opererend merk ons verhaal uit te dragen. Er komen steeds meer schermen, de consument is always on en wij hebben de plicht om regelmatig met die mensen te praten”, aldus het hoofd Global Communications Planning.

“Als we in Amerika iedereen in een week willen bereiken, moeten we meerdere schermen inzetten. Het probleem is dat je niet dezelfde content op al die schermen kunt gebruiken. Het verhaal verandert zodanig, dat we ons hebben ontwikkeld van adverteerder tot uitgever en media owner en – in essentie – tot de dirigent van een orkest van mediakanalen en -boodschappen.”

Dit artikel is voor premium abonnees . Log in of meld je aan!