Op televisie begint The Voice of Holland pas over een kleine drie weken, maar online is de hashtag #tvoh op Twitter al continu bemand. Social media beginnen een andere rol te spelen bij tv, maar het is de vraag hoe de producenten er geld mee kunnen verdienen.
De nieuwe site van The Voice of Holland ging gisteren online. Daarmee geeft RTL een eerste blik op hoe het social media gaat inzetten bij de tweede reeks van het succesvolle tv-programma waarbij wordt gezocht naar nieuw zangtalent.
Natuurlijk zal er worden verwezen naar het Twitteraccount met 35.000 volgers en de Facebookpagina met 65.000 fans. Maar RTL probeert het gat tussen het eerste en tweede scherm nog verder te verkleinen. Twee nieuw aangesteld ‘v-reporters’ moeten met camera en smartphone in de hand de tv en social media dichter bij elkaar brengen.
Maar ook de kijker zelf laat zich niet onbetuigd. Op Twitter blijkt dat de hashtag #tvoh nu al meerdere malen per uur wordt aangehaald door kijkers om het programma op de radar van hun vrienden en bekenden te brengen. RTL heeft niets hoeven doen om de bewustwording voor het programma te stimuleren.
In de mediasector volgt men nauwlettend de activiteiten met socialmedia van The Voice. Er bestaat immers geen blauwdruk voor hoe online en offline media met elkaar moeten worden vervlochten. Iedere poging daartoe kan zomaar de succesformule blijken.
Steven Jongeneel heeft met zijn Social Embassy goed zicht op hoe bedrijven en mediaorganisaties de nieuwe digitale kanalen inzetten. “Zenders geven social media tegenwoordig voorrang om een tv-format top of mind te krijgen voor de uitzending, seeding, en daarna te houden. Bij The Voice of Holland hoeven ze social media eigenlijk niet meer in te zetten om verkeer aan te jagen. Dat gaat vanzelf. Die kanalen moeten nu een andere rol krijgen.” Op de vraag naar welke rol die kanalen moeten gaan spelen, heeft Jongeneel geen antwoord.
“Het grootste probleem van social media is het verdienmodel. Een programma kan op social media een hit zijn, maar op tv niet. Kijk bijvoorbeeld naar Secret Story van SBS. Reclame wordt nog afgerekend in GRP’s en de toegevoegde waarde van social media kan niet worden meegerekend. Dat besef is er.” Maar een antwoord op de vraag hoe het anders moet niet.
De nieuwe site van The Voice of Holland is voor RTL gerealiseerd met Talpa Digital en Clockwork. Vodafone is ook dit jaar sponsor van de talentenjacht.
En laten we de ruim 90.000 leden op Hyves niet vergeten
http://thevoiceofholland.hyves.nl/leden/