Iets lagere verwachtingen van native advertising

Het enthousiasme over de mogelijkheden van native advertising begint ietwat af te nemen, al blijven mediabureaus optimistisch. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van Advertiser Perceptions Inc.

Zowel marketeers als mediabureaus hebben hun verwachtingen lichtelijk bijgesteld. Minder dan de helft van de klanten van mediabureaus is van plan om de bestedingen aan native advertising te verhogen. In veel gevallen gaat het al om 22 procent van het digitale marketingbudget, 18 procent meer dan in 2014. Daarmee lijkt echter wel een plafond bereikt.