De online exploitanten WebAds en Ad.factor gaan nieuwe, ‘rijkere’ bannervormen inzetten. Technologiebedrijf MM1X besloot vorige maand ook deze richting in te slaan.
Begin dit jaar introduceerde het IAB in Amerika een aantal nieuwe standaardformaten voor internetreclame. Al maanden experimenteren grote adverteerders onder meer op YouTube met het ‘billboard’-formaat. Ad.factor uit Den Haag probeert het voor KPN uit op de blogs die het helpt exploiteren.
Directeur Phileas Fox: “We doen al jaren afwijkende formaten. Het is goed dat het IAB sinds begin dit jaar de branche meer mogelijkheden geeft om met andere standaarden te werken.
Tot voor kort was het lastig om adverteerders, creatieven, mediabureaus en site-eigenaren over te streep te trekken om andere formaten te hanteren. Zeker bij grote netwerken en uitgevers is het lastig om met afwijkende uitingen te werken. De nieuwe formaten, zoals deze, maken creatief gezien meer mogelijk. Of het tot betere resultaten leidt, hangt af van de boodschap in de uiting.”
Fox denkt dat zijn bedrijf de eerste is dit de billboard groot inzet, buiten YouTube. “Met ons netwerk bereiken we opgeteld meer dan de helft van Nederland.”
Concurrent WebAds maakte zojuist bekend dat het vanaf nu alle zes de de ‘rising star’-formaten kan inzetten voor adverteerders.
Directeur Tjeerd Kooij: “De markt heeft de laatste jaren veel focus gehad op het behalen van conversiedoelstellingen. Gezien de hoge mediaconsumptie op internet is het ook zeer belangrijk om de branding doelstellingen op internet te kunnen behalen. Wij merken een steeds grotere vraag naar impactvolle formaten. Daarmee kunnen branding doelstellingen worden behaald, maar in combinatie met de conversiecampagnes, bijvoorbeeld op basis van re-targeting, zien wij dat de beste resultaten worden behaald.”
“De nieuwe IAB-formaten sluiten daarmee goed aan bij een groeiende behoefte van adverteerders en hun bureaus. De formaten zijn exclusiever en hebben een hogere reclame-impact. Ideaal dus om in te zetten voor online branding campagnes. Door de standaardisatie vanuit het IAB is de inzet bovendien relatief makkelijk is en komt de nadruk op de creatieve uiting te liggen en niet op de achterliggende techniek.”
Albert-Jan Tebbe van technisch dienstverlener voor online advertising MM1X uit Haarlem: “We hebben met veel marktpartijen de nieuwe adsizes besproken. Vanaf 1 januari ondersteunen ook wij deze nieuwe standaard formaten. We zien de vraag vanuit zowel netwerken als bij uitgevers om nieuwe formaten te kunnen bieden. Schermen worden steeds groter, en de standaard formaten ondervinden zowel bij adverteerders als bij consumenten een vorm van erosie. Vernieuwing is dan ook noodzakelijk en leidt tot een hernieuwde waardering van online advertenties.”
Foto: West McGowan (cc)
Nog groter? Nog meer? Ik vraag me af of de bezoeker daar op zit te wachten. Ik heb zelf bijvoorbeeld veel moeite met de bedreigende banners op sites als nu.nl. Groot en ook nog eens drie of vier keer dezelfde. Grappige is dat er in dit artikel alleen vanuit de adverteerder wordt gedacht en niet uit de bezoeker.
Zeg nou eerlijk? Wie is er niet vertrokken bij hotmail mede vanwege de bewegende banners?