WPP neemt belang in comScore

Reclamegigant WPP neemt een belang van 15,45 procent in online bereiksmeter comScore. Deze sluit op zijn beurt een strategische alliantie met WPP-dochter Kantar, een onderzoeker.

Kantar gaat comScores-diensten op een aantal Europese markten inzetten. De WPP-dochter brengt expertise in tv-onderzoek, buiten Amerika. Samen kunnen ze het bereik van media gaan meten en de campagnes die daarop draaien. Voor adverteerders is dat interessante informatie wanneer dat ook gekoppeld wordt met de resultaten van de campagnes.

WPP heeft als de overeenkomst is geformaliseerd, naar verwachting voor het einde van het jaar, een belang van tussen de vijfien en procent in comScore.

Met het gezamenlijke aanbod concurreren de bedrijven met marktonderzoeker Nielsen, dat ook crossmedia onderzoeken doet.

Foto: nicola (cc)