Cookiewet en e-mail: vallen e-mail tracking pixels ook onder de versoepeling?
Het is je vast niet ontgaan dat de Tweede Kamer recent de versoepeling van de cookiewet met algemene stemmen heeft aangenomen. Nu vallen tracking pixels uit e-mails ook onder de cookiewetgeving, dus heeft deze mogelijke versoepeling van de cookiewet ook consequenties voor e-mailmarketing? Een update van de laatste stand van zaken.
Tracking pixels en de cookiewet
Even het geheugen opfrissen. Zoals al was te lezen in een eerdere cookiewet blog vallen tracking pixels uit e-mails ook onder de cookiewetgeving aangezien deze pixels gegevens uitlezen. Door middel van een tracking pixel is namelijk te zien of een e-mail is geopend. Dit houdt in dat de Wet bescherming persoonsgegevens van toepassing is. En dat wanneer er bijvoorbeeld tracking cookies worden geplaatst er te allen tijde een melding moet worden gemaakt bij het College bescherming persoonsgegevens (Cbp).
Privacy statement, ook in de aanmeldingsprocessen
Nu is de informatieverstrekking over tracking pixels/cookies door de toezichthouder niet altijd even duidelijk geweest. In de branche is er dus ook heftig gediscussieerd of de tracking pixels wel of niet onder de cookiewet vallen. Maar om geen risico te lopen hebben we bij E-Village in ieder geval altijd geadviseerd om in het privacy statement op te nemen wat tracking pixels zijn en dat er gebruik gemaakt wordt van tracking pixels. Maar we adviseerden ook om een verwijzing naar deze privacy statement op te nemen in aanmeldprocessen. Het is altijd beter om te kiezen voor zekerheid en transparantie.
Wel of niet van invloed op e-mailmarketing?
Nu de Tweede Kamer de versoepeling van de cookiewet heeft aangenomen is als vanzelfsprekend de discussie in de branche weer losgebarsten. Wederom is de informatieverstrekking vanuit de overheid niet eenduidig en niet voor iedereen even begrijpelijk. Maar na navraag bij branchevereniging DDMA te hebben gedaan, durven wij te stellen dat de versoepeling van de wet helaas geen positieve gevolgen heeft voor de e-mailmarketingbranche. De versoepeling is namelijk enkel van toepassing op analytics cookies die de werking van een website in kaart brengen. Hoe je het ook wendt of keert, tracking pixels verschaffen persoonlijke informatie over de ontvanger en vallen daarmee onder privacygevoelige informatie.
Kijk, dat scheelt weer een hoop tijd!
Nu moet de wetswijziging nog in de Eerste Kamer worden aangenomen, dus of er überhaupt een versoepeling komt is nog helemaal niet zeker. Maar e-mailmarketeers kunnen al het nieuws hierover dus aan zich voorbij laten gaan. En ik denk dat dit helemaal niet erg is. E-mail Service Providers (ESP) die zich aan de wet en Codes van brancheverenigingen houden hebben hun processen op orde. En geen veranderingen in de wet betekent ook dat we geen wijzigingen in de processen hoeven door te voeren. En kijk, dat scheelt weer een hoop tijd!
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond